本周三，谷歌（Google）正式公布了2018年全球热门搜索关键词排行榜Zeitgeist，显示了在2018年谷歌全球用户所发出的所有搜索关键词中，“Good”成了今年全球广域网网友搜索频率最高的词，在年度回顾视频中，谷歌用“Good”串联起了2018年全球各地发生的大事件。

我们看到了即将结束的2018年中那些令人们激动人心的时刻，从迅速闪过的画面中我们可以捕捉到：天生残疾的婴儿在人工耳蜗的帮助下终于能对妈妈的呼唤做出一些简单的反应；13个学生误入岩洞最终获救；黑人小男孩装扮成超人为流浪者派发食物。所有的词组都与“Good”搭配出现，毫无疑问谷歌想向人们传达积极向上的讯息。

2018年对全球各国来说都是很艰难的一年，所以自然而然地，谷歌也想在今年的回顾视频中呈现一些美好的、能够温暖人心的场景。谷歌新闻实验室的数据编辑Simon Rogers表示：在人们的搜索中“Good”往往与其他单词组合出现，比如“如何成为一个好榜样”、“如何成为一名好舞者”、“好看的东西”、“生活中的美好事物”之类，这个词比往年任何时候都要夺目。

值得注意的是，视频中并没有出现美国总统特朗普的身影，唯一出现的政治画面是参议员约翰·麦凯恩的一张快照，以及一名参加2018年中期选举的选民的一张快照。而在谷歌历年发布的视频中时任总统不仅仅会出现在画面中还往往会被重点强调。恰逢本周谷歌CEO桑德尔·皮查伊（Sunder Pchai）被民主党众议员质询为何在谷歌搜索“白痴”会出现特朗普的照片，对此他的回答是：算法匹配的，谷歌没干预。

下图为谷歌2018年全球热门搜索关键词排行榜榜单。

2018年夏天，全球的目光都集中在了世界杯足球赛上，最后一场法国和克罗地亚的比赛将气氛推到了最高点，也让“世界杯（World Cup）”一词高居全域搜索和新闻搜索两个细分板块的榜首；2018年我们也不得不面对一些“巨星的陨落”，在全域搜索榜单中有七位已经故去，其中有理论物理学家兼作家史蒂芬·霍金、漫威之父斯坦·李、时装设计师凯特·斯佩德等等。

其中电影《黑豹》和梅根·马克尔(Meghan Markle)跻身谷歌全球热搜榜前十位，分别位居第五和第六位。马克尔曾是女演员，在嫁给亨利王子后成为苏塞克斯公爵夫人。

此外，在全球整个关键词榜单中关于新技术、科技的关键词极少。去年有 iPhone 8、iPhone X、比特币；2016 年有 Pokemon Go 和 iPhone 7；2018 年 Google甚至没有列出消费科技的关键词榜单。

值得一提的是，在谷歌公布的2018年度香港地区热搜榜上，今年在内地和香港均热播的宫廷剧《延禧攻略》成为了“最热爆关键词”。同为清宫剧的《如懿传》也进入前10名；在时事方面，9月份的超强台风“山竹”，以及今年通车的“港珠澳大桥”“高铁”等，成为香港本年度的“最热爆本地头条”之一；在“最热爆本地话题人物”排行榜中，已故《明报》创办人、武侠小说泰斗“金庸”居首‘’2018举行的足球盛事“世界杯”则分别打入谷歌香港的热爆关键词、国际头条及体育话题等3个排行榜的前10名。