近日，全球消费保健品巨头葛兰素史克消费保健品公司（GlaxoSmithKline Consumer Healthcare，在此简称葛兰素史克）宣布全新的全球广告传播代理商阵容，削减后的代理集团有WPP、阳狮集团、埃培智集团、汉威士集团和爱德曼集团五家，最终他们旗下的九家代理商来共同打理这家制药巨头的繁杂丰富的品牌业务线的传播事宜。

GSK Consumer Healthcare具体业务代理分配如下：

1.广告策略代理业务：由葛瑞（GREY）、萨奇广告（Saatchi & Saatchi）以及万博宣伟（Weber Shandwick）负责；

2.数字化营销业务：由WPP Digital、汉威士和万博宣伟负责；

3.内容营销业务:由WPP Digital、汉威士、万博宣伟与爱德曼公关（Edelman）负责；

4.公关业务:万博宣伟与爱德曼公关负责；

5.医疗专家传播:麦肯健康（McCann Health）和Ogilvy CommonHealth负责；

6.零售营销业务:经纬行动（Geometery）负责。

与此同时，葛兰素史克将其媒介代理业务不变，继续由交给PHD和竞立媒体负责。估计，GSK消费保健品的全球整体广告花费在10亿美金左右。

WPP（特别是葛瑞）此前负责大部分葛兰素史克的广告创意业务，但是经过此轮比稿，部分业务被阳狮旗下的萨奇广告抢走；此次调整之后，CHI & Partners、DDB、TBWA三家创意公司被GSK终止了一切已有的合作关系。

GlaxoSmithKline Consumer Healthcare 将自己的产品品牌矩阵归整为两大阵容：

• Power brand（7个）：Sensodyne 舒适达, Parodontax 益周适, Poligrip 保丽净, Voltaren 扶他林, Panadol 必理通, Theraflu、Otrivin 欧太林

• Core brand （12个）: Biotene 百特能, Contac康泰克, Flonase, Excedrin, Fenbid 芬必得, Tums, ENO, Horlicks, Physiogel, Lamisil, Fenistil 、Abreva/Zovirax

重要背景资料

2014年，英国葛兰素史克公司和瑞士诺华公司公布巨额资产置换重组计划：

• 诺华收购葛兰素史克的抗癌药物部门

• 葛兰素史克收购诺华的疫苗部门（不包括流感药物单元）

• 两家公司合并其非处方药物部门，共同成立消费保健品合资企业（亦即 GlaxoSmithKline Consumer Healthcare），其中葛兰素史克占63.5％的股份。