炎热的夏季，想必一杯冰啤酒是许多人的解暑利器，啤酒厂商的营销攻势如浪潮一般一波未平一波又起。哈尔滨啤酒最近就非常活跃，不久前刚刚与美国运动品牌PONY合作推出了联名款，顺势发起了“浪的冒泡，一起哈啤”的营销战役。

发布哈尔滨啤酒xPONY联名款

联名款哈啤的外包装和PONY的T恤、运动鞋、帆布包都以蓝白为主色调。用蓝色与白色诠释夏天，在浪花四溅里感受自由的温度。用飘带定义潮流，无视自然法则“浪”出精彩。每款单品被打上的“浪”字标签是另一个吸睛的元素。

借势当红歌手，引起粉丝自发传播

与歌手满舒克、宋秉洋所进行的一系列合作是“浪的冒泡，一起哈啤”营销战役的一大策略。在刚刚过去的七夕情人节那天，哈尔滨啤酒官方微博发布了满舒克为其制作的广告歌《浪的冒泡》。因参加了《中国新说唱》满舒克最近人气和热度都有所见长，对于哈尔滨啤酒来说也是一个可以借势的好机会。

哈啤还在微博上发起了一场两位歌手之间的Battle，满舒克和宋秉洋分别代表了“撩”派和“潮”派，根据粉丝的投票情况，获胜的设计将进行量产并全网发售，届时粉丝方能有机会穿上偶像同款设计的服装，截止活动结束时，共有24万人参与投票。既利用了粉丝的传播力度又吊足了消费者的胃口，哈啤这波操作实在是“皮”。

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为推广联名产品，哈尔滨啤酒还计划在十座城市开设快闪店，首站即是哈啤的老家哈尔滨，在街头文化大行其道的今天，哈啤非常顺应潮流地请来了说唱歌手黄旭担任店长坐镇，粉丝将有机会与他近距离接触，非粉丝的消费群体也可以体验充满泡泡的旋转滑梯，试穿限量联名款，打卡网红墙等等。

近年来快闪店成为了品牌营销活动的常态，能让品牌产生话题与关注又不会产生太高的成本。不仅仅是一个短期售卖小众限量商品的店铺，还承担了营销和试水的功能。

哈尔滨啤酒的这波营销结合了当代年轻人喜爱的街头文化，借势当红歌手的“带货力”，并且在传播的过程中试图向消费者灌输一个概念——买了我的产品，你即是走在“潮酷”最前沿的时尚达人。然而在信息过载的社交平台，与品牌争夺消费者注意力的不仅仅是其他竞品，还有明星八卦、短视频、网游等等，这也意味着品牌需要花更多精力研究年轻人的消费心理和社交媒体使用习惯。