继先后成为欧洲杯顶级赞助商及中国体操队征战巴西奥运会官方合作伙伴后，海信集团（Hisense）近日宣布正式委任麦肯上海(McCann)成为其两大体育营销项目的创意代理商。
随着欧洲杯、奥运会这两项大型国际赛事的临近，麦肯上海团队将作为集团整体品牌的全案广告代理机构，负责为其建立、规划和开展品牌和产品相关的一系列整体性体育营销传播活动。
海信多年来一直致力于开拓海外市场及自主品牌建设。2016年，海信将延续与德甲沙尔克04足球队、美国NASCAR汽车赛、F1红牛车队、澳网等的合作关系。据悉，过去一年中，海信品牌费率增长0.21个百分比会带来40.8%的品牌收入。
谈及此次业务任命，海信集团品牌营销负责人朱书琴表示：“体育营销上的投入将进一步有利于我们加快海外市场拓展的步伐，同时麦肯上海一直以来创意表现力所突出的人性洞察及文化魅力，契合我们品牌传播的“信赖”诉求，希望通过此次合作我们能够加深与目标受众群体的沟通，继续推进海信品牌在全球市场的知名度和美誉度。”
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