宜家家居全球媒介业务分拆为二：群邑/电通安吉斯

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By：麦迪逊邦

2016-07-11 16:55:06

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宜家家居（IKEA）日前已经结束全球媒介业务比稿，最终选定由群邑集团和电通安吉斯两家集团来共同负责其媒介事宜。

宜家家居每年的媒介花费大约在4.4亿美元左右。此前宜家的全球媒介业务分散在五大广告集团手中。

比稿之前，群邑集团旗下的尚扬媒介从2009年开始负责宜家在美国地区，从2015年9月开始尚扬媒介的业务从此前的5个市场（芬兰、俄罗斯、日本、中国和美国）增加至12个市场。在亚洲其他地区，电通安吉斯旗下的 Vizeum 负责新加坡、泰国、韩国和马来西亚等地区的业务。

在新的委任架构下，宜家家居各个区域市场将有权选择从群邑或电通安吉斯里选择一家来负责区域市场的媒介业务。（比较像此前的宝洁与两家media agency roster- 竞立媒体和星传媒体的那种代理分配关系。）

鉴于一些业务冲突的情况或者新业务优先权，未来的某些区域性/单个市场比稿，甚至很有可能出现六方比稿：群邑（旗下的四家代理 - MEC 、Mindshare、Maxus 和 Mediacom ) 加上电通安吉斯（旗下的两家代理Carat和Vizeum）就单独市场/区域市场展开角逐。

据悉，包括美国、英国、中国在内的28个市场将会单独召集各自的比稿，并在2016年底前选择自己市场的媒介代理：或者群邑，或者电通安吉斯。

Tags： Ikea 宜家家居电通安吉斯群邑

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