9月3日，爱奇艺与TCL宣布联合推出“TCL爱奇艺电视—TV+”，此后不久，又传出爱奇艺将与创维合作推出电视机顶盒。对于爱奇艺出击电视屏的举动，不少媒体称这是又一次入口之争的开端，不过在与麦迪逊邦的对话中，爱奇艺创始人、CEO龚宇明确表示：这不是对入口的争夺，而是一场关于“芯”的战役，通过iQiyi inside战略，爱奇艺将于各大硬件厂商合作，扩大属于自己的视频服务版图。 Q: 不少报道称爱奇艺的涉足电视屏是对入口的争夺，您是否认同这个定位？ A: 不是对入口争夺，因为爱奇艺服务应用的提供商，不会参与入口的争夺。前些天我也看到报道，把爱奇艺的TV+和小米作对比，我觉得不太对，小米实际上还是一家终端设备公司，只不过是新模式下的终端厂商，它是要去争夺入口的。对于爱奇艺来讲，理论上说，跟小米存在合作的可能性。 Q：爱奇艺还发布了iQiyi inside战略，这就是爱奇艺与终端厂商合作的理想模式么？ A:关于iQiyi inside我们有一段通俗解释，就是将爱奇艺的一大段代码植入到互联网电视机，或者是机顶盒里面，这一段代码通过网络跟爱奇艺的视频云平台交互让用户可以观看爱奇艺的视频。 今年国内的电视机市场总量为4400万台，互联网智能电视占600万，我希望明年这个数字能翻一番，而且所有的互联网电视都是iQiyi inside。 Q:除了TCL和创维，爱奇艺是否会与其他终端设备厂商合作？ A:现在爱奇艺和所有终端厂商都有合作，你看绝大部分市面上的智能电视都可以播爱奇艺的内容，但是现在合作2款是联合品牌，而且他是排他性的。 不过我们并不涉足终端的销售，电视机毛利，利润留给厂商，爱奇艺不动。我们要的是用户数，之后纯视频服务的盈利，无论是广告收入还是前项收入，大部分我们会留下，少部分分给终端厂商。 Q:爱奇艺目前是否已经设想了电视业务的盈利模式？ A:无非就是前向收入，后向收入。 前向收入是消费者付费，而后向收入是向背后的企业收取广告赞助。 前向收入对于互联网视频来讲，有2大难点：第一大难点是盗版，国内视频网站上的内容基本面向电影内容收费，但电影在院线播放期间，盗版已经泛滥，在盗版泛滥窗口期后在网上收费，付费的几率已经大减；第二个障碍是网上支付，现在在网上支付5块钱、3块钱看电影的支付方式，跟买一台冰箱在网上支付的流程一样的，综合成本很高。 去年，爱奇艺的前向收入占1%，今年预计能占到2%。在电视平台也一样，获取前向收入也很困难。所以爱奇艺电视的第一步是广告，第二步才会加上前向收入。 目前视频服务在中国还是靠广告，因为中国用户群太大了，日活跃用户200万以上就能卖广告，爱奇艺的电视用户肯定明年肯定能到这个数。500万日活跃用户就可以期待规模性收入，如果乐观一点，明年爱奇艺电视也能达到这个数字。 关于爱奇艺电视，还有一件人们不得不关心的问题。近来，龚宇和爱奇艺主管互联网电视部门的副总裁段有桥不断在各种场合高呼互联网电视的美好前景，尽管目前爱奇艺90%以上的营收来自PC端，但二位高管依旧坚定地认为，PC视频的价值增长趋缓，注意力从PC转向移动端与互联网电视端是正在发生的大趋势。 Q:有了移动端再加上电视端，PC端的流量是否会被进一步挤压？ A:PC端的占比越来越小。有一组数据：2011年12月，爱奇艺移动终端流量占比不到3%；去年12月，已经占到25%；今年三月占33%；在8月的最后一天，移动端的流量占比已经大于50%。移动端市场份额在逐渐大，虽然PC端也在成长，但始终抵不过移动终的增长速度。 互联网电视终端流量目前占比不到1%，可能成长不会那么快，但是按照移动终端的规律，我估计三年也应该占到1/3以上的量，和移动终端流量占比合计占90%以上。 Q:但移动端与电视端的营收是否会实现同比例的增长？据我们所知移动端的营收占比还远不及PC端。 A:爱奇艺移动端流量占50%以上，今年的营收目标是占比10%。移动端广告存量有限，但因为更精准，所以单价可以更高。电视就没有移动端的问题，因为它屏幕大、效果震撼，又比PC精准，应该一开始单价就比PC高。 Q: 随着各家企业涌入电视屏幕的争夺，您预计电视内容市场会发生怎样的变化？ A:大家可能没有注意一件事情：爱奇艺的加入，让互联网电视的商业模式或者叫收入模式，又推回到了原来传统电视的模式，那就是内容免费，靠广告盈利。之前很多内容是收费的，包括其他一些互联网电视也是通过会员体制播放内容。到那时在电视行业，内容几乎全免费，有以电影为主导的视频是收费的。 Q:根据您的预计，多久之后互联网电视才能和传统电视内容平分天下？ A：我自己测算，互联网电视视频广告收入至少7年才能跟电视行业完全一样，这需要时间，但同时也孕育着巨大的市场空间。