父亲节

重磅 | IPG史上最大收购案:23亿美元收购安客诚!

2018-07-03 23:06:09
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IPG-ACQUIRES-ACXIOM-MARKETING-SERVICES

由路透社上周末率先报道,全球第四大广告传播集团埃培智(IPG)安客诚(Acxiom)已经接近完成一项收购交易。今日,IPG已经正式证实了这宗交易。

据悉,安客诚将会把自己的营销解决方案业务(Acxiom Marketing Solutions, AMS)以23亿美元的价格出售给埃培智。不同寻常的是,这一次埃培智将会采用现金交易,而不是行业通行的“股票+现金”方式。

按照埃培智的说法,本次交易将可以将埃培智自身的媒介、创意、营销服务以及分析能力、全球性规模和消费者洞察,与AMS在数据管理上的经验进行有效的结合。

AMS 业务占了安客诚公司大约四分之三的营业收入。未来,Acxiom(安客诚)的品牌名将归属于埃培智集团。

剥离掉现有的AMS业务,也意味着安客诚公司将加倍下注在其发展最为迅速的“LiveRamp”业务上。LiveRamp可以整合线下线上的会员数据,可以助力企业之线上线下用户数据实现更精准匹配、更优化连结、更快速识别。

之前消息人士也称,一但安客诚成功将旗下营销解决方案业务出售给埃培智,前者实际上最终也可能将剩余的业务(占营收1/4,主要就是 LiveRamp业务)进行出售。安客诚是在2014年7月1日以3.1亿美元完成对LiveRamp的收购。

对于埃培智来说,收购安客诚的这部分业务,将能够利用后者所拥有的大量消费者数据,这在一个客户日益要求广告公司提供以数据驱动的洞察的时代下,可以保持更强的竞争力。

AMS将归属于埃培智旗下的媒介投资管理机构Mediabrands盟博麾下,现任联席总裁 Dennis Self 和 Rick Erwin 将继续担任现有职务,并且向埃培智的首席数据及营销技术官 Arun Kumar 述职。AMS现在在全球拥有2100名雇员,其中的1600名为数据营销人员,并且拥有2000个客户,其最贵的资产之一就是“22亿级消费者数据”。

今年年初,安客诚已经先期宣布将在公司内部调整业务架构,将一系列的小规模业务整合进“LiveRamp” 或“Marketing Solutions”两大业务群里。现在看来也是为了方便后续的分拆和出售。

2017年IPG的营业收入为78.22亿美元,目前的市值大约在90亿美元;安客诚2017年的营业收入为8.97亿美元,目前的市值在23亿美金左右。

以23亿美元的标的来计算,这将是埃培智集团自成立以来(1961年)金额最大的一宗收购案。而上一次的大收购案,则是17年前了——2001年,埃培智以21亿美元收购了正北传播(FCB的母公司)。

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