近日，爱奇艺在上海召开发布会，宣布爱奇艺VIP会员品牌升级，从2016年将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务，并公布杨洋、Angelababy、黄渤三大明星成为爱奇艺VIP会员品牌代言人，进一步具象化“轻奢新主义”品牌理念。

爱奇艺高级副总裁杨向华表示，爱奇艺拥有丰富影视资源和大规模的视频会员用户，未来将对爱奇艺的忠实粉丝服务给予更多的投入，他相信会员收入会逐渐成为中国视频行业主要的营收来源。据爱奇艺称，其月度独立用户覆盖已经超过5亿，截止到今年6月，月度付费会员数已达501.7万。

《网络视频个人付费行业白皮书》数据显示，2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿成长到5.9亿，年度同步增幅高达178.1%。中国视频行业用户付费市场已经步入快速增长期，并且增速迅猛。



三位代言人与爱奇艺高管共祝VIP会员品牌成功



1、VIP会员品牌主打“轻奢新主义”

本次爱奇艺针对VIP会员品牌推出“轻奢新主义”概念，是希望倡导一种品质生活的新态度，同时也是对爱奇艺母品牌悦享品质品牌口号的延伸，深化“追剧不等待，海量随心看，视听更震撼”的爱奇艺VIP会员品牌核心理念。爱奇艺首席营销官王湘君表示，这次VIP会员品牌升级，希望基于优质产品给用户带来更多生活品质化的享受。

从理念走向内容，爱奇艺越来越注重一些“小而美”的自制内容，《奇葩说》等自制节目的成功，也证明了 “轻奢”理念存在的必要性。



2、三大代言人网罗90、80、70后

爱奇艺首席营销官王湘君表示，此次杨洋、Angelababy、黄渤代言爱奇艺VIP会员品牌，将进一步具象化“轻奢新主义”品牌理念，聚拢更多有着相同生活理念的90后、80后、70后轻奢消费群体。同时，参与爱奇艺爆款剧集《盗墓笔记》的杨洋，多栖发展的Angelababy​和“50亿影帝”黄渤在大剧、电影、综艺等众多领域拥有极强号召力，将为爱奇艺VIP会员品牌核心理念带来更广泛的影响力。




杨洋篇




Angelababy篇




黄渤篇

现场Angelababy和杨洋也分享了自己对轻奢的理解。Baby表示，她认为的轻奢是想做什么事情就可以做，不用花太多的钱也可以享受一样的快乐；而杨洋则认为轻奢是能跟随自己的内心，来一次想走就走的旅行，即便没时间也能在家看在线电影享受生活。



互动送奖环节，杨洋送出自己广告中的自行车道具



新婚的Angelababy现场再次抛出幸运“花束”



黄渤在爱奇艺活动现场妙语连珠

3、2016一半的资金和资源用于VIP会员

爱奇艺2016年起将投入超50%的资金和资源用于VIP会员业务，预计采购和制作的会员剧总量将超过40部，并且进一步深化与全球影业公司合作，继续丰富电影内容和保持院线新片高度覆盖。在纪录片、教育、体育以及演唱会直播等垂直内容方面，爱奇艺会继续提供品质的内容服务。

爱奇艺高级副总裁杨向华在接受采访时强调会员的重要贡献，他指出一个会员对网站贡献度是一个非会员广告的20倍，并表示会员有助于增强对网站的粘性。未来爱奇艺的目标是希望能够让会员收入超过广告收入。他还表示未来爱奇艺还将继续2大模式为会员服务：以《盗墓笔记》为代表的“会员全集抢先看”模式，和《蜀山战纪》推广时采取的会员独享模式。最后，当麦迪逊邦问及目前网络充斥爱奇艺会员账号违规共享问题时，他表示爱奇艺一直和搜索、淘宝等平台合作，积极处理这类情况，以保障目前爱奇艺VIP会员的权益。

看来，随着爱奇艺等视频网站对会员价值的重视，未来中国视频会员服务市场规模和内容类型将迎来全面爆发。



【现场花絮】

黄渤、Angelababy、杨洋自己作为明星VIP会员，他们最近看了什么片，收藏什么剧？

当然现场通过大屏幕，三位明星的“私人账号”也公布出来了：黄渤的账号是huangbo_233@sina.com，最近看的是《低俗电影》、《美国往事》，而收藏的片基本都是他自己的电影，看来国民坏大叔也很“自恋”的。Baby的账号是angelababy_233@sina.com，当天看的是《穿普拉达的女王》，收藏的电影最多的居然是《教父》系列。杨洋的账号是yangyang_icon@sina.com，不知是否紧张，现在登入的时候输入频频出错，而登入后显示“杨咩咩”的会员名则引发现场粉丝团尖叫不断，最近收藏的则是《花千骨》、《盗墓笔记》、《早安越南》和《创战纪》几部影视剧。