可口可乐的前阵子为自己的“百岁瓶身” 一口气拍了14支广告，从各个角度展示了自己瓶身的 S 型诱人曲线。 现在他们终于决定在自己的“内在”下下功夫了，也就是可口可乐的“声音”。

最近 JWT 巴西就完美的展现了可口可乐的内在魅力，他们与杜比(Dolby)合作，使用最新的杜比 7.1 环绕声系统创作了一支电影院片头广告，由可乐的 “声音” 主演。

其实喝碳酸饮料的时候呢，不一定非得在咕嘟一口之后“哈~~~”的一声来表示你喝的很爽好伐？那些气泡破碎、汽水漫过冰块、冰块破裂的声音，才是一瓶碳酸饮料的高潮所在。而要好好地体会这些奇妙的声音，当然要在电影院被各种重低音围绕才够爽。

为了逼真地模拟可乐的“声音”，JWT 找到一家专业的音效制作室，通过挤压塑料、用钳子剪碎录像带等手段，制造出冰块碎裂和气泡炸开的声音。然后将录音带送到旧金山的杜比工作室进行后期制作，整个过程耗时大约八个月。

除了对可口可乐的宣传，广告同时展示了杜比声效系统优秀的全包围性，也表现出影院的音响效果与你在家里用电脑看片儿的天壤之别。这条广告也会取代杜比公司原先在影片播放前独有的广告位置。他们投放了巴西的四家电影院线，并将持续到七月末，这条广告将覆盖半数的巴西影院，超过 1100 家。另外，可口可乐还在和更多的院线商谈中。

Credits:

Agency: J.Walter Thompson
Client: Coca-Cola
CCO: Ricardo John
CIO: Mauro Cavalletti
Head of Art: Fabio Sim?es
Creative Director: Enoch Lan, Santiago Dulce
Art Director: Rodolfo Garcia, Pablo Lobo, Marcelo Monzillo
Copywriter: Fernando Duarte, Hiroito Gomes
Producer (ArtBuyer, RTV, Graphic, Digital): Márcia Lacaze e Daniele Pizzo
Account Manager: Felipe Giacon, Stefano Paduan
Project Manager: Thiago Segundo, Daniel Rybak
Media: Stella Lopes, Beatriz Luna, Ligia Mattos
Planning: Fernand Alphen, Gisele Bambace
Client Approval: Javier Meza, Adriana Knackfuss, Marcelo Pascoa, Paloma Azulay, Juliana Assad
Composition: Ruriá Duprat
Music Production: Ruriá Duprat e Eduardo Santos
Dolby’s Team: Carlos Watanabe e Alex Sobral
Film Producer: CLAN vfx
Sound Producer: Banda Sonora
Mix and Recording: Eduardo Santos, Marina Santana, Márcio Amaral
Account: Rosária Santana, Dudu Santos
Sound Producer: Estúdio JLS & UpMix
Producers: José Luiz Sasso, Ricardo Bertran e Toco Cerqueira
Account Production: Bia Ambrogi
Guidon’s team: Guto Guidon, Tabida Barrionuevo, Edielson Aureliano, Eduardo Rocha, Pedro Jafet, Giovanni Asselta, Nick Viana