基于对女性生理期的研究和洞察，智威汤逊上海为尤妮佳苏菲 “口袋魔法”卫生巾打造了一款全新的应用软件。该软件将中国消费者对新技术、卡通形象和自拍的喜爱融合在了一起，引入了一个全新的品牌平台。
购买“口袋魔法”产品的中国消费者可以通过该软件扫描产品，从而解锁一系列的苏菲卡通玩偶苏和菲的互动卡通形象。 当你自拍时，卡通玩偶会突然跳出，增强拍摄效果。消费者可以通过微博和微信和大家分享拍摄成果，从而增强和朋友间的联系。女性还可以通过日历工具建立生理期提醒，对将至的生理期有所准备，避免尴尬状况。
该广告战役旨在帮助尤妮佳苏菲品牌和18至24岁中国女性建立纽带，并正确定位“口袋魔法”产品，通过该应用软件，以往被女性藏于包中的卫生巾成功变身，成为娱乐和对话的来源。
消费者不仅仅使用该软件，她们 还讨论该品牌。在短短3周内，该广告战役将网上品牌关注度提高了21%，达到了500多万次。从该广告战役2014年8月首发后，第一个月就有200多万女性浏览了“口袋魔法”网站，软件下载量达到28万次。下载该软件的女性平均使用了10次该软件，标志着卫生巾产品一种全新的互动形式。
智威汤逊上海首席数字营销总监邱有仁说：“在该部分还未有人试过通过手机让消费者参与。我们发现了这一独特的机会，从而把它变为更亲密的联系。女性都会购买卫生巾，但是她们不会拿出来玩耍。该应用软件可能是卫生巾类别中的首创。”
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初，提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案，涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持：以科技创新和客户需求为引擎，致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司，拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧，同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks
