Kindle一支全新的广告提醒那些正埋头玩手机刷微信微博的用户——你还记得心底的热爱吗?
还记得你幼时沉浸于阅读时的平静和喜悦吗?
曾近你想要统统搬走的图书馆;
曾经斜靠在树下静静阅读的时光;
还有那无数个废寝忘食的黑夜……
这是亚马逊中国昨日上线的Kindle电子书阅读器系列产品营销活动之主题广告片。创意的洞察来自于对人们阅读行为的观察 —— 中国人的阅读习惯近年来改变很大。小时候许多人热爱阅读,而且环境也很容易让人沉浸于阅读;但如今随着人们工作与生活的忙碌,碎片化阅读已成普遍趋势; 同时,随着可以打发时间的娱乐方式越来越多样,人们与阅读仿佛已经不自觉渐行渐远。
亚马逊Kindle一直致力于带给人们美好的阅读体验,让人们享受读书,享受随时随地沉浸在读书时光里的美妙。品牌希望能通过此次活动能够回到产品本心, 提醒幼年时热爱读书的那群人,重新唤起他们内心深藏的对于阅读的热爱。据悉,此次广告由李奥贝纳(Leo Burnett)上海负责。
用“读不完的热爱”作为本次活动的品牌主张,亚马逊Kindle这一轮传播旨在唤起人们对于幼年痴迷于读书时的美好回忆,与爱阅读的人建立更深的情感共鸣。社交媒体上的传播也即将展开,提醒那些正埋头玩手机刷微信微博的用户——你还记得心底的热爱吗?
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