5月13日，kindle在官方微博上发出了“读书的人，有梦可做”的最新广告。 

广告以黑白的照片配上文案的形式来表达，虽然简单，却也与众不同。其中，文案是最可圈可点的地方，其传达出来的调性总让我联想到奥美最经典的文案《我害怕读书的人》。

文案从“承认吧，读书不是件容易的是件容易的事”开始，配上图片中在不同场合读书的不同身份的人，让观众开始反思自己有多长时间没有读书了。

广告中最精妙的文案创意体现在最后“你读书，不在车厢、不在街角、不在公司、不在家里、不在床、不在沙发。你，在梦里”当观众看到那么多人都在静静地读书时，文案就背书出了一种“只有在读书，才有梦可做的”的观点。这让人产生一种没有读书带来的“焦虑感”。而这种想让人立马去读书的焦虑感正与《我害怕读书的人》所产生的效果相类似。

其实这支广告的所有图片来自于kindle在5月8日向使用者发出的征集“寻找阅读追梦者”，为期8天，征集全国各地的kindler的阅读照。通过这一征集，在事先就已经赚得了关注度。

而Kindle也把“读书的人有梦可做”当作了一个“大创意”，自4月下旬的世界读书日以来，kindle一直以这个概念为创意，进行整合营销活动。以“有梦可做”为出发点，进行多方位的营销。

首先，官方微博自4月20日开始，为了给世界读书日（4.23）预热，就建起了微博话题#读书的人有梦可做#。并以漫画式的海报以及抽奖方式来宣传。纵观这将近一个月未间断的营销，kindle主要采用了一下几种方式：

1、联合时尚健康杂志，选择各领域明星进行广告片宣传，努力覆盖到更多目标受众

4月22日，发布高伟光宣传片，近期高伟光因《三生三世》成为当下热度较高的男演员。

随后，在世界读书日当天先后发布流量爱豆李文瀚和作家笛安的宣传片。

4月27日，历史研究者杨原来分享自己的经历。

5月6日，00后演员小生胡先煦是目前该系列的最后一只宣传片。

Kindle选择这些领域的明星进行自己在阅读或创作时的经验与思考，推广产品的同时也让大家重拾读书的兴趣。而从这五位明星的选择中，我们可以看出kindle正在拥抱年轻群体，并且有着较好的洞察：

其中，高伟光、李文瀚与胡先煦等演员与爱豆的选择，其目标为更多的年轻群体，并且更能同时实现流量与变现。笛安是郭敬明旗下的一员，有《告别天堂》、《西决》等作品，曾受到了不少80、90后的女生的追捧，选择笛安也是为了触及到更多喜爱读书的年轻人。而选择杨原则是看到了当下不少年轻人对于传统文化的喜爱，并且杨原也有一定的历史爱好者粉丝基础。

因此，kinder选择这5人来进行宣传，是有较强的群体针对性的。

2、品牌联名

除宣传片外，kindle在这一期间也与其他品牌进行联名，增加“出圈”率。

4月23日 天猫文创联名 / 4月27日 滴滴联名 / 4月23日 主题产品：床上用品（扣合有梦可做）

3、官方微博的日常“打卡”

官方微博做的最多的就是“日常打卡”的形式来维持话题热度。

最常见的方式有通过抽奖方式获得更多关注度与转发传播，以及在日常图书推荐时带上相关tag。

从4月20日至今，无论是以什么方式，kindle的营销没有间断。这种情况在当下是较为少见的，我们也可以期待一下将来，kindle还会有什么动作。