曾经一度大家都在社交网络上发出呼吁“姑娘请你好好说话，别发自拍”，可自拍大魔王 Lady Gaga 却能用自拍照为自己赚钱，不仅拿下了资生堂的代言，还能把自拍登在日本的报纸上当做平面大片来用。
Gaga 的 Instagram 主页有各种各样的自拍——带妆的、素颜的；奇装异服的、穿着睡衣的... ... 这次她为资生堂2015年投放在日本市场的新年广告一口气拍了50张不同妆容造型的自拍。其中，46张在2015年1月1日首批刊出，剩下的4张在1月5日刊登在日本的各大报刊。但是这次的广告只打算在日本市场投放，海外用户不能第一时间看到 Gaga 的新“大片”，不过倒是可以去她的 Instagram 上看看会不会现场直播。
元旦新年是日本传统大采购时段，因此每一年的新年广告对于日本市场来说是广告营销的重中之重。而这次之所以选择 Lady Gaga 作为新年广告的主角，资生堂方面表示，品牌追求的多样性与 Lady Gaga 的风格与主张十分符合。
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