如果没有这场新冠疫情，相信有不少人都不会知道“老乡鸡”这个品牌。

今年的农历正月十五，一条名为#老乡鸡董事长手撕员工联名信#的话题爬上了热搜，因为疫情，老乡鸡的员工主动申请降薪，结果董事长束从轩录了一段视频，直接在线手撕信表示否决。同时表示，薪酬正常发放，同时要给抗疫一线医护提供送餐服务。

当然，这样一条热搜应该是“被安排”的，不过老乡鸡品牌的初衷是好的，充分传递了一家企业支持抗疫的决心和责任。

而这一举动也让老乡鸡三个字被全国网友熟知，要知道老乡鸡只是个区域性的餐饮品牌，这条热搜带来的效果俨然一次全国范围的品牌传播战役。

老乡鸡前身为肥西老母鸡，是安徽省最大的连锁快餐品牌。2012年，品牌升级为老乡鸡；2016年老乡鸡入驻南京、武汉；2018年收购武汉永和。2019年，入驻上海，至今老乡鸡在全国已经有800多家直营店。

然而万万没想到的是，打开了知名度后老乡鸡接着就官宣要挺进全国了，接下来，北上广深杭都会有老乡鸡的门店。为了配合消息的宣传，在当下云发布会盛行的趋势下，老乡鸡也用录视频的方式召开了线上“发布会”。

为配合线上发布会，老乡鸡依然布局了不少媒体资源来进行推广，更有意思的是，这个号称史上成本最低的发布会（据说成本200元，仅仅是据说）还做的挺用心，董事长本人出境演出，还努力的用了不少网络梗，甚至说起了时下最火的郭言郭语。

脚本和内容其实相当有逻辑

在官宣进军全国的同时，老乡鸡依然强调想要为当下的抗疫事业做点事，一是大力招聘人才，二是鼓励经营困难的商户可以联系合作。

其实早在2018年，老乡鸡在拿到加华资本2.1亿人民币的融资后，就在计划加速全国化的布局，预计未来五年会将门店数量增加至1600家。

但疫情发生的确实突然，不过老乡鸡也一点没乱了阵脚，反而在这个期间给自己做了次事半功倍的品牌传播。200元土味发布会的刷屏也看得出来，其实品牌在背后策划、内容以及媒体投放上颇花心思，老乡鸡三个字瞬间霸屏了APP开屏广告、热搜关键词以及各大媒体公号。这下子不管你见没见过老乡鸡，都有点想品一品这口鸡汤到底怎么样了。