8月16日，新西兰旅游局宣布姚晨成为其在中国大陆地区的品牌形象大使，并于8月18日前往新西兰开始“100小时唤醒行动”。
新西兰旅游局亚洲市场总经理傅马克说：“姚晨清新自然的个人气质十分符合新西兰所致力打造的百分百纯净形象，她标志性的灿烂笑容更是‘唤醒’一词的最佳代言。”
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