当我们在谈创意的时候，视觉是一项非常重要的载体，电视广告、平面、户外色彩缤纷繁杂，一遍遍刺激着创意人的感官。但是事实上，作为创意源头的情感与记忆，其中的75%却是被气味唤起。因此，麦肯蒙得维的亚地区（McCann Montevideo，蒙德维的亚为乌拉圭首都）成立70周年纪念日之际，推出了一款名为“I CANN Eau de Créativité”的淡香水，用来为创意带来灵感。

“I CANN”意味着每个人都能变得创意十足。麦肯没有请来美颜长腿的模特出镜，而是从自己员工中挖来“明星”在镜头中展现激情独特魅力。正如时尚黑白大片中显示，这款香水适用于不同年龄、肤色、性别、兴趣和取向的人。

据说，这款中性香水是柠檬果香味，有点儿像清新柔和，沁人心脾的CK One。不过，只有在一个大创意来临的时候，你才能使用它，目的是为了将创意与这种香气产生连接。通过这条件反射式的应用，理论上一段时间后，当你需要好创意时，可以用香水来激发灵感。

CREDITS
Agency: McCann Montevideo
Creative direction: Leandro Gómez Guerrero
Copywriters: Leandro Gómez Guerrero, José Majó
Art directors: Gerardo Podhajny, Michel Donatte
Project manager: Sabina Ricagni
Production: Natalia Azzato
Video Edditing: Franco Ricagni
Photographer: Punchi Barriola, MAGOYA