上海 - 继今年在中国市场推出首款男士洁面神器—液体洁面皂大获成功后，欧莱雅男士乘势追击，再为男士护肤市场填补新品——火山岩清痘平衡露。近日，欧莱雅男士联手上海麦肯广告及 MRM//McCann 上海为该新品上市发起整合广告营销活动，新品电视广告继续由阮经天领衔拍摄。
据调查，中国年轻男性整体对于护肤的认知度和实践度都相对较低，针对目前中国年轻消费者存在这些问题，上海麦肯团队在包括传统电视广告，在线视频，手机应用以及网站等多平台上，不仅传递清晰的产品利益点，并利用每个平台的特性，不断加强功能性——让控油抗痘双结合成为型男装备的概念深入人心。
此次，由 MRM//McCann 上海设计推出的移动应用从深受男士喜爱的互动游戏入手，向用户传达“抗痘先抗油”的理念，进一步引发目标消费者对于产品的使用需求。
在互动游戏中，用户需用手指拖动产品，抵御油光袭击。一旦错过油光，油光低落到皮肤即会引爆痘痘，抗痘失败。游戏结束后，消费者还可以分享战果到各大社交平台，每周排名靠前的30位玩家，即免费赢火山岩清痘平衡露。点击这里来玩游戏！
“与中国年轻的男性消费者沟通，需要用他们熟悉的语言，用更为形象且生动的互动方式来展现产品的特点，我们用互动游戏创造“痘因油生”的意识，让他们在体验中获得视觉上的直观感受，再通过社交媒体扩散，以达到线上到线下的双向互动。”上海 MRM//McCann 董事总经理曾启明(Mike Zeng)表示。
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