麦当劳今年的春节campaign借势《捉妖记》电影上映，利用知名IP胡巴，开启了一波“妖你团圆，更有滋味”整合营销战役，用推广电影的方式来推广两个新产品——幸胡堡和团圆堡，让消费者在”妖界”麦当劳里和家人朋友共享欢乐有趣的用餐体验。

妖界麦当劳首任女掌柜端出春节新品幸胡堡

这一波整合营销由李奥贝纳上海负责。不论是在微博、微信线上的宣传，还是在麦当劳的店内营销，都始终秉承着与《捉妖记》如出一辙的场景和通调，和电影一脉相承的故事和人设。 作为预热，全国20来个城市中的44家百老汇影院中，在日前陆续出现胡巴、笨笨和麦当劳巨型汉堡的立体模型展示；从24日起，麦当劳新品的宣传海报与电影海报一起，出现在影院橱窗和电子屏中，真正融为电影宣传的一部分。

电影院现场的立体模型

在1月24日凌晨的朋友圈广告—— “妖界竟开了一家麦当劳 ”中，巧笑嫣然的女掌柜，人妖并存的清水镇，胡巴追寻井妈妈味道的故事，还有中式传统的妖请函 —— 精心巧妙的移动端内容和流程设计，一步步引导着消费者，诱发他们进店体验的好奇心。

为了加深沉浸度，提高用户用餐体验，麦当劳的实体店中—— 从进门吃饭到合影方式，种种与人界不同的妖界过年习俗，不仅形成了消费者体验的闭环和升级，更形成了新一轮的社交传播内容，并再一次引发了人们对2月16日才会上映的《捉妖记2》的期待与关注。

作为最容易吸引消费者注意力的地方，店内餐盘纸被设计成一个互动小游戏——餐盘纸上印着许多只形态各异的萌物胡巴，消费者数清楚胡巴的数目，并回复到麦当劳官方微信公众号，就会得到来自妖界新年祝福。

李奥贝纳上海执行创意总监郝崎如是总结这次的传播：“我们从规划这个春节campaign开始，就想超脱于普通的IP营销，而是采用共赢共生的深入合作模式。”