2016年2月24日下午2点，小米科技在北京举行了小米2016春季发布会，发布了小米手机5。一直以来，小米的品牌定位是为发烧而生，而这一次，小米首次在定位上加入前缀“探索黑科技”，意味着小米品牌的升级并表明今后发展方向。在原来“为发烧而生”的“硬件+软件+互联网”广为熟知的三个维度里， “探索”拉开了小米品牌的第四个维度。




于是，小米在新品发布会上播放了这样一段开场视频。怕疼、怕挤、怕Down机、怕失败、怕黑、怕挂科、怕迟到、怕老、怕后悔……通过生动的画面与犀利的文字与我们讲诉生活中的种种害怕，似乎我们就是里面的每一个主角，似乎每一个画面都在毫不留情地向我们扇耳光。然而，结尾的“去探索”三个字却给了我们坚定的答案，面对害怕，勇敢去探索，才会无所畏惧！这就是在打造接下来小米5的品牌形象吧。





这支广告依然由新片场创作人岳华平导演创作，抓住当代大多数年轻人的想法，展开个性创作。小米通过市场的调研，对消费者的年龄进行细分，把年龄界定在25-35岁之间。这个年龄段的人群乐于接受新事物，喜欢尝试，喜欢时尚，有超前的消费观，经济独立，消费能力较强。而后再找到对手机作为工具使用偏爱的群体——手机的发烧友，他们代表消费的最前沿，并对其他消费群体有示范作用，符合小米的品牌定位：为发烧而生。

而如今小米的定位为“探索黑科技，小米为发烧而生”，不难想象，继此次的新品发布会后，小米品牌内核升维，同时也将会发生很多转变，至于发展得如何，给了我们很多期待。