向一切不合理的溢价宣战
2019年1月2日、1月3日小米创始人雷军通过微博先后宣布,金立集团前总裁卢伟冰加盟小米(MI)以及红米(Redmi)品牌将独立运作两大事件。
据悉,红米Redmi 将于1月10日举办发布会,同时小红米Redmi与抖音合作推出的全球首个抖音快闪店也将在1月10日,同步亮相!
据相关人士透露,红米Redmi将成为独立品牌、独立公司,类似于华为旗下独立运作的荣耀。而刚刚加盟小米的金立原总裁卢伟冰将要接管这一品牌。
2013年Google退出中国市场,导致许多服务在中国无法使用,届时小米从优化后的安卓系统出发推出了MIUI,并建立了自己的社群随后推出手机,可以说那一年是小米崭露风头的时刻。
随后小米于2015年11月24日发布红米手机,将其定位为小米入门型手机。虽然该手机属于小米手机系列中的一个产品,但其与小米一直共用着同一LOGO,当红米手机向市场大量推出后,在一定程度上会影响用户对小米手机品牌的认知。
小米与红米的关系,有不少人认为同华为与荣耀一般,但小米近今年却被华为后来居上,以至于网友对该决策略有微词,对此雷军也做出相应解释:“把小米和红米分开,各自按不同的方向发展,可以把小米品牌做得更好。红米 Redmi 专注极致性价比,主攻电商市常小米专注中高端和新零售。”
红米品牌独立后,还会根据市场情形调整其营销策略。
据西南证券表示,这种多品牌覆盖的做法可以覆盖更多的细分市场,而单一品牌市场容量有限。对于已经到达一定体量的手机厂商,且处于手机行业增速整体放缓的情况来说,小米的这个做法能够尽可能的继续刺激出货量,以及集团内部的竞争活性。
但对于小米来说,未来的竞争依然充满凶险。独立红米对于小米来说不仅是与自身的一场博弈,还是与市场上诸多同类型品牌的一场持久战。
就在3月18日上午,小米集团副总裁、红米(Redmi)品牌总经理卢伟冰发表“Redmi品牌独立宣言”。
宣言中提到,仅靠小米单一品牌已经无法满足用户越来越多元的需求,所以小米公司决定将“探索黑科技、追求极致体验”的任务交给了小米,把“死磕品质、追求极致性价比”的任务给了由红米升级而来的Redmi。
卢伟冰坦言在追求“感动人心、价格厚道”的极致性价比之路上承受了很多质疑和不理解。“一分钱一分货”是从古至今被普遍接受的朴素道理。Redmi就是要充分诠释真材实料,用“一分钱一分货”来宣告平价不是平庸,所有不合理的溢价都是Redmi的敌人,Redmi就是性价比之王。
卢伟冰宣言:
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks