周琦的“不信极限”，也是耐克想要传达给年轻一代的运动精神。
从王治郅到姚明，从易建联到孙悦，中国人不断出现在NBA的选秀舞台上，只为了能够登陆NBA赛场与世界顶级的篮球运动员一决高下。如今，曾挥舞双臂宣泄一吼被封为“大魔王”的周琦，顺利成为第六个进入NBA的中国人。这位二十岁的少年，因何打动NBA呢？耐克（Nike）给出了答案。
追求，专注，自律，执念，掌控……这些就是周琦成功的原因吗？运动擦汗的毛巾要叠得整齐，系鞋带的时候两根鞋带要一样长，自律与执念对年轻人而言难能可贵。步伐与位置的细微差别，肢体与篮球之间的默契交流，专注与掌控让周琦不断挑战自我。只有“不信极限”，才让周琦看起来不知疲倦。永远会有更强的实力，在职业追求的道路上没有终点，周琦让NBA看到他的精神内涵，也带给当下年轻人积极挑战自我的精神力量，这何尝不是耐克所想要传达的品牌理念呢？
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