去年耐克（Nike）以1065.2亿美元的市值跻身全球80家市值千亿美元公司行列，继续稳坐运动装备市场全球霸主宝座。但“欲戴其冠，必承其重”，想稳坐宝座的位置也不是那么简单的，后面想超越其的对手可是从来都没有松懈过。感受到威胁的耐克当然也没闲着，近日耐克就罕见密集公布高层人事调整，以提高新产品的研发和设计能力，并进一步增强美国、日本以及新兴地区市场（注：耐克品牌所指的新兴市场为韩国、墨西哥、土耳其、巴西等地区）的营销策略。

具体的一系列高层人事调整包括：

► 在公司拥有19年多种经验的 Phil McCartney，被任命为鞋履部门副总裁兼总经理，负责新产品的研发、设计和销售；

► 现任副总裁兼新兴市场总经理 Tom Peddie 被任命为耐克北美地区综合市场副总裁兼总经理，以推动新兴市场增长以及北美地区市场营销策略；

► 曾在技术合作部、销售部等关键部门担任重要职位的 Ann Hebert，被任命为新兴市场副总裁兼总经理，他将在新兴市场提高和创作更多品类；

► 此外，土耳其市场的总经理 Christophe Merkel 将被调任日本担任该地区副总裁兼总经理，以在日本市场驱动更为强劲的消费；

► 而原先的日本地区总经理 Jim Reynolds 则被晋升为副总裁兼专业体育部门总经理，将聚焦于驱动专业体育在新兴市场上的策略。

高密度的人事调整显示出耐克对人才的重视，如去年为留住首席执行官 MarkParker，公司给予其相较往年10倍股票的股权激励，以使其在未来五年内继续留任。而在几个月之前，耐克还将安德玛设计部门高级副总裁 Dave Dombrow 挖来。

至于排名紧随耐克其后的安德玛（Under Armour）和阿迪达斯（Adidas），近年来也在不断转变和明确自身品牌定位，通过一系列举措去追赶耐克的脚步。

安德玛：在美国市场，安德玛通过打造“爆款”单品，在2014年超越阿迪达斯成为该市场第二大运动品牌。今年初，安德玛以7.1亿美元连续收购数字运动健康移动社区后，宣布要弯道超车取代耐克成为行业老大。

阿迪达斯：经历数年挣扎的阿迪达斯，2015年以强势表现取得超越市场预期的成绩，呈现出品牌复苏的迹象。此外，阿迪达斯通过与格莱美获奖歌手 Kanye West 等明星合作，品牌逐渐定位为时尚运动品牌并初见成效。

然而密集的人事调整似乎并不能说明耐克面对竞争对手表现出担忧，从体量来看现在还没有品牌可以在运动装备市场上撼动耐克的地位。而在品牌间这场你追我赶的游戏中，竞争也促进了运动装备行业的快速发展，品牌也从中不断增强了自身实力。。