解放橘郡——来自垃圾的叛逆香气

首页> 作品> 正文

By：麦迪逊邦

2018-05-11 11:34:51

0 0

血液、汗水和其他体液，都可以是调香的灵感来源。过往的香水名字：浪荡唐璜、牧神的午后、卓越分泌物等都带着诗意和想象，而解放橘郡（Etat Libre d’Orange）最新推出的这款香水却打破了这种传统观念，大胆的尝试了用垃圾来制作香水。

解放橘郡是个不走寻常路的品牌。品牌创始人曾任纪梵希香水总监，但他觉得奢侈品香水业有着过于固定的模式，导致气味没有想象力。作为勇敢的叛逆者，他希望自己的品牌能探索嗅觉的边界，拥抱感官的深层秘密。这种创作理念，来源于行业里一个不容忽视的现实：在奢侈品香水的生产过程中，会产生大量的废弃物。

假如能用我们不想要的东西，创造出最想要的气味呢？

这个创意最终在奥美的配合下实现了，在这支广告片中，气味经过迭变层次转化成视觉可以感知的镜头语言，一改香水广告贯用的优雅腔调，反而蒙着一层沉郁的油画般色调。在短短五十秒内，描绘了那个腐烂、肮脏、沉浸、新生的完整味道轮，用创意精准地表达出品牌的叛逆精神——挑战世俗的传统权威。

整个作品耗时两周，每一幕都是实景拍摄，最后制成的香水，配方也包含这些原料。而这个香水名字更是胆大包天，直接就叫做“我是垃圾”。

垃圾和美的关系，看似冲突而不可调和，却被这款香水联系在一起。也是广告创意希望引起大家思考的部分：是不是我们可以减少浪费，从旧的可能中，定义新的美？

信息来自奥美中国微信公众号，麦迪逊邦综合整理报道

Tags： Etat Libre d'Orange Ogilvy 奥美解放橘郡

注册