2016年欧洲杯的战火已经打响。在另一个营销战场上，法国电信公司Orange壕气十足地“承包”了埃菲尔铁塔，准备在主场上大干一场。
欧洲杯来了，敢说自己是真·球迷吗？熬夜看球不算什么，只有到现场才能一较高下。法国电信公司Orange的霸道总裁齐达内正在全球范围内找这样的球迷，似乎要把他们带去法国欧洲杯现场？
在比赛日，Orange通过监测分析在Facebook、Twitter和Instgram上的标签（#Eng代表England，#Fra代表France）获知支持率最高的球队。作为欧洲杯的指定赞助商，Orange“包下”了整座埃菲尔铁塔。在当日比赛结束后不久，粉丝们就能在那时看到最爱球队的国旗出现在法国巴黎的这座地标性建筑物上。
这个噱头只是“Orange Sponsors you”campaign中的一部分。除此之外，每一位在现场的球迷都有机会在半场时登上大银幕——只要在看球时的激情足以吸引潜伏在人群中的专业摄像师的目光——当然还有埃菲尔铁塔以及Orange的社交平台上。
在经历一番搜寻和厮杀后，Orange找到了最激情球迷。 以360°视角拍摄，从球员休息室的后台到被媒体围追堵截的豪车里。最激情的球迷就是——你。阳狮旗下的伦敦创意商Poke与Orange通过一系列的活动，让消费者以更加愉悦的心情，主动参与到与品牌互动中，增强品牌记忆点。
2016年众多体育盛会在世界范围内召开。场内运动员摩拳擦掌，场外品牌主们也正蓄势待发，拼资源、拼渠道、拼创意。随着新兴科技和社交形式的普及，体育营销不仅仅是一场营销者单方面打动受众的活动，它更有可能会是一场激发全民荷尔蒙，改变民众生活方式的饕餮盛宴。
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