夏天开始，随着温度升高，所有一切都变得躁动不安，反正啤酒厂商们已经是卯足了劲儿准备大干一场。荷兰酿酒公司喜力（Heineken）最近就发起了一个名为“Live Your Music”的全球广告战役，首支广告名为“The Chorus”（合唱）。




该广告由阳狮意大利团队制作，在英国皇后乐队（Queen）的代表作之一《波希米亚狂想曲》（Bohemian Rhapsody）发行40周年之际，将其运用到广告中，五音不全的演员们在这支TVC中厚颜无耻地唱着这支时代金曲。

大多数人只知道喜力(Heineken)对是欧洲冠军联赛的的赞助情有独钟，其实喜力还是众多音乐会、音乐节、演唱会的赞助商。正所谓“今朝有酒今朝醉，啤酒音乐超级配”，音乐作为一种无国界的世界语言，向全世界的消费者传递出喜力今年夏天的广告主题。



18-24岁之间的年轻人（主要是男性）是喜力啤酒的主要目标受众，喜力希望能够帮助音乐爱好者“从被动的听众转变为活跃的听众”，唤醒内心的摇滚灵魂，像畅饮喜力一样畅享音乐。

在软饮料界的“音乐风、歌词风”已经影响到了酒精饮料界，在喜力的这次广告战役中，后续还将包括新啤酒包装、新酒瓶设计、全球性的社交媒体活动、以及数以千计的本土音乐事件赞助。




皇后乐队在欧美地区十分成功，其影响力一直从上世纪80年代持续至今，其作品《波希米亚狂想曲》以强烈的意识流色彩为世传颂，并在英国单曲榜连续九周蝉联冠军，­在英国国内销售超过200万张，创下当时英国史上销售最高单曲纪录(现在为史上第三­)，这首歌曲今日仍常被视为皇后乐团最伟大的作品。

广告名：The Chorus
广告主：喜力（Heineken）
​广告公司：阳狮意大利（Publicis Italy）
创意指数：★★★☆