2017年，第一批90后受到了各方的调侃。他们“被秃头”、“被成家”、“被离婚”、“被出家”……这背后表达的同一个意思是，第一批90后已经老了。他们早已不再缅怀青春，而是娴熟地以中年自居自嘲，仿佛这样就赶上了时代天平倾斜的角度。

2017年，真正的中年受到了来自社会各界的“关照”。从来没有哪一年像2017这般，赋予中年危机如此崇高的地位。再铁骨铮铮的汉子，也总有捧着保温杯喝枸杞的一天。有了生发纤维粉，郭德纲也能变刘欢。

2017年，大大小小的事件依然牵动着无数人的心跳。女星出轨后的原谅绿套餐、五星级酒店不换床单事件之后隔脏睡袋热销、《中国有嘻哈》引发嘻哈潮……和往年不同的是，今年除了看热闹之外，有越来越多的人用自己的方式找到了“参与感”。

魔幻现实主义的2017刚刚离开，这两天淘宝用一种全新的STYLE——电子苏维埃，告诉所有人：我们是时代的宝贝，带上2017的宝贝们，整齐划一大步走，别掉队！

策略创意代理商：佛海佛瑞上海

当调侃和自嘲成为了一种文化现象，当这两者背后映射出的焦虑成为各阶层的命题，当吃瓜群众用无数令人折服的想法来记录时代，淘宝选择用宝贝，来记录时代的脉搏。

和众多品牌的年度总结不同，淘宝在这次的战役中十分巧妙地找到了自己的角色。战役中所涉及到的所有宝贝，早已超越了商品的意义。它们成为了2017一件件大小事的实体，也成为了情感的出口。这些宝贝裹挟着事件，朝向大众，以最直接地方式展现群众对家国事的态度，也用一种特殊的方式，让所有人找到了参与感。

影片采用了红歌的表现形式。大步走的方阵，解构主义大色块的排列，配合新闻纪实的穿插，共同形成了这一种魔性十足广告表现风格。歌词也十分洗脑，表达群众的反应，将宝贝融入其中，调性喜闻乐见。

#2017时代的宝贝#微博阅读量瞬间达到了3.6亿，视频播放量约860万。这首洗脑神曲受到了广大人民群众的关注，“魔性人物”、“服这样的创意”、“单曲循环停不下来”纷纷成为评论关键词，同时影片也充分提升了淘宝的品牌力，“心甘情愿上套路”、“没有淘宝不会买东西了”、“国人消费大数据”等词再次展现了淘宝的“万能”。