一切事业都从热恋开始

人生在世如春梦，且自开怀饮尽盅

生女也好，生仔也好，两个已经够晒数。

别走开，有彩蛋

现任龙玺创意奖执行董事、吉林动画学院院长、曾任奥美中国（香港）总经理的胡镜泉（Kenny Wu）先生年轻时很喜欢广告专业，念中学的时候参加过香港《星岛晚报》主办的暑假广告培训班，听了黄霑讲的广告课程后对这个行业非常入迷，其后为此而去了美国德克萨斯大学攻读广告专业，毕业后从事广告专业三十多年。

中国的奥美广告公司在七十年代末期从开始拓展洽谈到八十年代在大陆成立办事处都是由英国人利宜德（Harry Reid）先生携同来自香港奥美的马健伟、谢思明、胡镜泉等广告专业人员开始，其后由现任奥美集团大中华区董事长宋秩铭（TB Song）先生发展国内业务，宋秩铭在奥美的内部刊物曾写道：“Harry是我第一个洋老板，感谢他的提携，让我有机会在20年前来到中国大陆，完成我从小的愿望。”。

奥美在中国垦荒的利宜德（Harry Reid）的中文名字是已故广告前辈黄霑先生于1968年在香港英美烟草公司一起共事时所起的名字 ，当年25岁的利宜德比黄霑还少一岁。

（摘自邓广梼博士的《国际广告公司在中国的早期发展研究（1992-2001年）》博士论文）
 

我最喜爱黄霑的地方，是他的“俗”。 

对我而言，他最牛逼之处正在于把相当深厚的文学造诣，揉杂进独特的世俗情趣，写成了黄段子，用在了成人电视节目，甚至三级片里面，是的，我最早认识黄霑就是从昏暗录像厅里，2块钱租来的盗版VCD里看到的港产三级片开始的。 

无论雅人们承认与否，世俗文化是真正的时代印记，听说有室内设计史的研究者为了得到最能反应各个年代室内设计真实特色的资料，找来的是不同年代的AV，因为他们通常用廉价平实的场景拍摄，最能代表当时的普遍状况。(看来《小时代》这样堆金砌玉打造的另一种精神AV是不行了) 

广告，也是典型的世俗文化、时代特征的绝好映射，最需要黄霑式的才子妙人们挥发才情。 

无论“好事自然来”，“大宝天天见”或者“快到碗里来”，一时经典，都来自浸淫俗世的沉淀。
 

霑叔无疑是我们香港人的集体回忆。

他入世，眼界却超越世俗；他老练，却事事流露童真；他博学，却不屑炒作卖弄；他不覊，爱却是多到满泻，不然，又怎能写得出那首每次香港人遭遇逆境时，听得心头暖暖眼眶湿润还能再次前行的那首《狮子山下》？

也许就是他的不爱计算，作品才能那么直指人心。其实林振强也是如此。

霑叔在晚年还凭自己的实力，拿下了博士学位，不是荣誉那一种。在我们称颂他们神乎的才华之馀，如果忽略了他们那种热爱学习、或者说好奇心近乎狂热的修为，而妄想要达到那种境界，可能还是徒劳。

少看照本宣科的读本和分析，多看看生活中的各种人，玩更多的生活，始终保持童心，霑叔的勇气带来了他的所创。

?? 别走开，还有还有彩蛋

《广告多Cute事》

作者：黄霑

印象中，广告人，十有九个，不太准时回公司上班。
老板也绝少因此而骂迟到的员工。
因为迟上班，也迟下班。
有家最近很红的广告公司（因为接了多个DOT COM客户，位位预算过亿），
有组人，接连数星期，下班时间是六点A.M.。
广告人，绝少是念广告出身的。
我做了多年广告，认识世界广告人逾千，只有两个，是在大学念广告的。
都做得不太好。
成功广告人，出身背景复杂得很。
奥美创办人，是厨佬！楂镬铲。
有位现在澳洲独当一面的大MD，当年是主席的司机。
今天香港数一数二的４A前茅公司主席，未回港前，在美国当圣经salesman。
广告人，按理应该奇装异服。
卖创意的人，至少要有个创意look吧？
事实不然。
广告人男的多数西装全套，结领带，整齐得比银行家还要整齐。
女的就爱穿套装，比女高官还要严肃。
广告人最怕广告做得太好。
广告做得劲，商品转眼卖完。客户再无货应市，必定马上停广告。
广告人靠服务佣金吃饭，广告停，佣金泡汤，要吃风。

2.

广告公司接待小姐receptionist，通常漂亮居多。
我从前服务过的一家那位C小姐，有甄妮的胸，张曼玉的腿，
和徐小凤的性感声音，后来还去选港姐。
日本东京博报堂和McCann合资的公司，
那位小姐，简直就是日本公仔花嫁人形，cute而嗲，令黄沾印象极深。
今天想起，还有生理变化，不动的心，忽然急跳。
好的广告人，通常能言善道。
也有不发一语的。
有位奇才强，一星期说不上三句话。
黎智英爱死他。 ?　　　?
小子想入广告行，问我如何搵工。
「渔翁撒网，写信！先搵大公司。」
果然有用，不出半月，进了以苹果做商标的大码头做小AE（客户服务专员）。
「原来我打信的时候，连抬头都弄错了另一家公司！」
小子谢师宴上，面红红地告我秘密。「哗！我真好命！」
入甚么行业，有时也得看看命。
天要你做广告人，你逃不了。 　　?　?
小女子问：「明星效应，其实有没有用？」
「不能一概而论！」我只好这样答。
黄沾不绝行家米路。
不过要小心。
一不小心，卖了明星卖不了商品。
我只记得那位令人想入非非的阿菲，怎么想也想不起她卖的商品。
明星，用得好，才有效应。

3.

Mild Seven这阵子，变成手表牌子。
广告法律罅，人人识走。
烟草商没有一个不是十多廿年前便研究出各式各样方案，来走「禁播」法律罅的。
「金边臣」Benson & Hedges在东南亚，一早开了金铺，预备必要时，
在电视上狂播Benson & Hedges Gold。其它牌子，都各有奇帧?
但不知何故，本地烟商，却有法律罅不走。只有Mild Seven勇字当头。
在香港见到的香烟广告，有例多大自然景色。
无论「万宝路」、「沙龙」、「希尔顿」、「Mild Seven」，
都不是大原野，便是大瀑布，大雪山。
为甚么这样？
因为都做过香港烟民调查。
发觉住在寸金尺土地少人多的香港人，人人心中对大自然一望无际的原野景色，有无限向往。
于是，烟商投其所好，把广告镜头投向青山绿水去。
香烟烟民，其实十居其九，分辨不出不同牌子的烟味。
把烟民的眼盖住，做Blind test，就知道「老枪」和「烟囱」，其实吸甚么都不知道。
他们对牌子很忠心，brand loyalty十足，
但选择完全因为广告做出来的形象，根本与烟味无关。
说到分辨味道，如果做blind test，分得出「可口可乐」和「七喜」的也少。
不信，不妨试试。试了就知道，我们的眼影响味觉。
阿叔在蒲点，用这blind test赢过不少银纸。

4.

广告颁奖典礼，今年不经不觉，已是第六届。
我自己，从前很讨厌参赛，自创广告公司的时候，坚决不参加。
因为一定有参赛心，就容易落入想获奖的心理陷阱。
这样，未免心有旁颍　灰滓恍囊灰馊　嫱度霝榭蜕粼黾愉N路的重要任务去。
有些广告公司的创作人，专写得奖广告。
对这些大哥大妹，我往往另眼相看。
因为有些怀疑，他们也许有略为自私的出发点──为自己的showreel做事。
虽说：「人不为己，天诛地灭」，不过，客户重金托以重任，一有私心，就出问题。
担任过不少广告大奖的评判。
通常，评判看参赛作品的机会，不会多于两次。
所以，令评判发笑的作品，得奖机会较高。
容易有印象嘛！
何况，数百作品一天看完，评判团的身心状态会怎么样？当然越来越疲累与越来越闷了。
于是，令人嘻哈绝对的广告，胜出。
日常生活中，很喜欢说笑。
写广告，绝对少用笑话。
广告片是天天播的。
笑话，第一次看，过瘾。
第二次？唔！
到第十次！即使粗口不出，也必然闷出鸟来！

5.

广告客户不少喜欢减广告公司收费。
其实愚不可及。
广告公司为甚么要为广告客户服务？
当然为了赚钱。
钱赚得不多，那会用足心机？
又不是和客户有亲！
而广告创作，有心机与冇心机做，分别大得很。
以为省钱而因小失大，这类广告客户，蠢！
有些客户，喜欢改广告公司提出的创意。
不好的创意，难改得好。
好的创意，改来干吗？
聪明客户，必定善待自己的广告公司。
好的广告公司少。
不善待他们，自己不得善终。
有些客户，喜欢自设广告部。
这些直属公司，绝少好的。
因为绝不客观。
而且，通常变成Yes部，对老板说的话，亦永远不No！

6.

广告，只有一个目的！
推销。
不是推销商品，就是推销服务，或推销机构形象。
不管拍得多漂亮，多精彩，不符合这目的，都不合格！
今天，不合格的广告，很多。
比以前多！
钱真花得冤枉！
广告人，不眠不休的不少。
现在的，比从前更多。
我怀疑，是不是他们的效率出了问题！
因为广告不靠体力，靠脑力。
不眠不休付出体力，脑会灵吗？
有一阵子，广告行喜欢请电影导演执导广告。
电影导演，用一小时半讲完故事！
广告，三十秒就要把故事讲完。
隔行如隔山。
因此今天，大多数广告人，终于醒悟，不再聘用电影导演。

? 以上摘录自黄霑专栏《广告多cute事》

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