“10年前，我们的门店是营收的驱动力。而未来，它们将成为品牌的驱动力。”阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted表示。

据路透社报道，体育运动巨头adidas（阿迪达斯）首席执行官Kasper Rorsted（卡斯帕·罗斯泰德）近期在接受《金融时报》采访时表示，阿迪达斯预计将在未来几年内关闭更多门店，进一步转向电商渠道。

他表示：“随时间推移，我们拥有的门店会越来越少，但这些门店将变得更好。”并预计，未来一年，阿迪达斯门店的数量将略有收缩。同时他也认为，网站部分是阿迪达斯在全球范围内所拥有最重要的店面。因此在其招聘，分配资源和建设基础设施时，都会被优先考虑。

自2016年从德国消费品公司汉高转投阿迪达斯以来，Rorsted已将阿迪达斯的年资本开支增加近40%。他计划今年投入9亿欧元，其中很大一部分将用于数字业务运营。其中阿迪达斯投资的重点领域之一即是物流和基础设施，包括用于电商渠道的物流仓库。

阿迪达斯CEO --- Kasper Rorsted

阿迪达斯目前正在招聘约200名员工，数字业务是招聘重点。阿迪达斯计划到2020年将电商销售提升至40亿欧元（约合310亿人民币）。去年，该公司的线上销售额同比增长57%，接近16亿欧元。

加拿大皇家银行分析师Piral Dadhania表示：“这样的增长速度很惊人。”而“相对激进”的2020年线上目标表明，阿迪达斯对于在线业务的中期前景有强烈信心。

为了提升数字销售，阿迪达斯已发布一款智能手机应用，给用户提供个性化的体验。目前这款应用已在美国、英国和德国发布，并计划在未来几个月内进入法国、西班牙和加拿大市场。阿迪达斯未来增长的另一大因素是与在线零售商，例如德国的Zalando建立合作关系。两家公司的仓库已经互联在一起，而阿迪达斯会帮助合作伙伴交付订单。

阿迪达斯是目前德国表现最好的蓝筹股之一。上月该公司宣布了30亿欧元的股票回购，以及将股息提升30%的计划。今年，阿迪达斯股票上涨了21%，同期德国DAX指数下跌5%。

在Kasper Rorsted担任CEO的第一年中，阿迪达斯报告称，2017年营收同比增长16%，至212亿欧元，运营利润率上升120个基点，达到9.8%。Kasper Rorsted的目标是到2020年将营收每年提升10%到12%，同时将利润率提升至10%到11.5%。此外阿迪达斯预计，到2020年，净利润每年将增长22%到24%。

目前，据多家媒体报道显示该公司在全球范围内有2500家直营店，1.3万家加盟店以及15万家批发门店。

信息来源自腾讯科技，麦迪逊邦编辑整理报道