为了抗议谷歌利用Google+个人档案照片来做广告，一些用户已将个人档案中的照片改成了谷歌执行董事长埃里克·施密特(Eric Schmidt)的头像。 在社交网络的隐私保护政策方面，谷歌正越来越类似Facebook。早前，Google更新了其用户服务条款。新条款允许广告主使用成人用户在 Google+ 以及 Google 其它服务上的姓名、照片、评论、评级等信息，在广告中为自己的产品背书。条款将于今年 11 月 11 日生效，覆盖 Google 显示广告网络上的 200 多万家网站，近 10 亿用户。 举例来说，如果一位用户在 Google+ 上关注一家面包店，或者对 Google Play 商店内的一张专辑 4 星评价，则这位用户的名称和图片等信息就可能出现在面包店或专辑的广告中。对于这位用户的好友来说，这种产品背书能够起到口碑营销的效果。当然，用户也会选择性的不想在一些广告中“露脸”，比如充气娃娃。对此，Google 称，会提供成人用户不参与背书的方式，而 18 岁以下用户的信息将自动被排除。 让用户参与产品背书，Google 不是第一家，Facebook 早就在干了。比如，如果你在麦当劳的 Facebook 主页上评说十分喜爱巨翅，那这时麦当劳就可以花钱让 Facebook 把你这话带给你所有的好友。Facebook 把这叫做“Sponsored Story”，它没提供给用户避免参与的方式。 尽管已有Facebook的先例，但许多用户仍对此感到不满。此前，已有一部分谷歌用户将个人档案中的照片替换为谷歌CEO拉里·佩奇(Larry Page)经过PS的裸照。如今，这一活动正愈演愈烈。或许将会有很多谷歌用户停止在个人档案中使用本人照片，而是将照片替换为一名连环杀手、已故电视明星，或俄罗斯前总统。 谷歌在使用用户个人档案信息时并不会向用户付费。美国科技网站CNET认为，谷歌或许只有与用户进行广告收入分成，才能平息用户的不满。