某种层面上讲，Twitter的广告效果与Facebook类似。它们都专注于用户信息流内广告，同时借助平台上自然发生的社会化事件进行传播。 这其实表明，业界已经达成了共识，那便是 - 用户信息流已经成为理想的广告植入地点，同时也是新广告产品的焦点。基于这一共识，Twitter推出了新的广告产品，帮助营销人与品牌主研究该平台上的消费者，这是以前很难做到的。 最近，有国外媒体推出研究报告，解读Twitter部分广告的形式与功效，摘要如下： 产品1 - Promoted Trends(话题推广) Twitter在2010年推出Promoted Trends产品，帮助品牌主将它们发布的话题变成热点话题。鉴于热点话题具有永存的特性，现在流行的一些话题仍旧会影响之后的流行话题，所以该产品对品牌主具有较大的吸引力。目前，Twitter该产品的收费方式为每天20万美元。去年，这一价格还是15万美元，而在刚推出时，价格仅为8万美元。 产品2 - Promoted Tweets(推文推广) Promoted tweets就是把特定的推文变成广告内容，插入信息流中。可以想见，这是Twitter最主要的广告形式。品牌主可以通过Twitter进行地点、兴趣、人口属性等层面的定位，更加精准地推送内容。而该形式最大的优点就是，由于推送内容出现在信息流中，它可以无障碍地转化到移动平台。去年，Twitter首席执行官Dick Costolo曾表示，Twitter的移动广告营收正在迅速赶超桌面端。 产品3 - Keyword Targeting(关键词定向) Twitter目前允许广告主根据用户推文中的关键词进行定向，这一产品几个月前刚刚推出。据Twitter方面称，该产品将允许广告主在推文中寻找热点话题，并在正确的时间，以正确的内容触达消费者。比如，如果一位用户很规律地在推文中提到咖啡，那么当地的咖啡店就可以利用Twitter向其推送广告。对于该产品，Twitter的收费方式并不是按展示付费，而是按互动付费，广告主可以按照点击或转发、收藏付费。近来，Facebook也开始转向CPA(Cost - Per - Action)付费模式。 产品4 - Video Ads(视频广告) Twitter近来推出了视频广告功能，它的意图很明显：内容所有者可以将视频嵌入到推文中，赞助商可以在其中加入前贴片广告，而Twitter则可与内容所有者进行广告分成。Twitter称，由于近期进行了专门的研究，它们可以把这类视频推送到习惯接受这类广告形式的受众面前。这也是Twitter在去年收购Bluefin Labs的原因，Bluefin能够分析Twitter上的内容，洞察用户是如何混合使用社交媒体和电视的。(来源：Business Insider)