近日，微博上的名人，包括李亚鹏、王自健、于嘉、飞鱼秀小飞和喻舟等等纷纷收到了一份神奇的礼物：一张左右拼接的桌子。正在编者感到非常疑惑的时候，借由这张桌子，ThinkPad开始了一系列的品牌营销：一张桌子，是一个人的工作和生活的投射，它也最能够窥破主人的新想法，新事件，从你的桌子，正式开始 “想点新的”。 悬念一：谁给我的奇怪礼物？ 1月6日中午，正值晒新年礼物的时候，《今晚80后脱口秀》主持人王自健在他的微博上发布了这么一条，说某天突然收到这份大礼，但这份大礼却不知道是谁送的，也不知道为什么送，更奇怪的是，这份大礼的外形如此奇怪，像是个桌子，可又不仅仅是个桌子，左边有一处盆栽，右边则貌似是两个电子荧幕。 正当小编奇怪是不是王自健要开新栏目的时候，突然发现不仅仅是王自健，还有很多其他大V，包括于嘉、飞鱼秀主持人小飞、喻舟等也在自己的微博上晒出了这个奇怪的礼物——一张奇形怪状的桌子。 与此同时，大量好奇的网友开始纷纷议论，于嘉、李亚鹏、张向东、王自健、飞鱼秀小飞和喻舟，这些看起来毫无关联的人怎么会收到一份同样形式的礼物呢？大家开始猜测，到底是谁做了这些充满创意的桌子。 悬念二：谁给我下的挑战书？ 同一时间同一平台，包括丁丁张、李亚有鸭梨、营养师顾中一等等在内的数十位网络红人晒出了匿名者寄来的挑战书，挑战书均以“2014年，您能不能想点新的？”结尾，以挑衅的语气对这些网络红人提出了质疑，引起了大量网友关注。 “想点新的”这四个字开始被大家所熟知，又一波猜测正在进行。 悬念背后的真相：是ThinkPad！要想点新的！ 当这两个悬念在微博上持续发酵，讨论的热火朝天之时，1月9日中午，ThinkPad官方微博正式揭晓所有悬念，原来王自健等6位名人的桌子是ThinkPad为他们量身定制的，并且展示出所有桌子的高清图片，讲述了为什么要这么给名人设计桌子的故事。从这些桌子来看，ThinkPad颇具创意的将名人的不同生面融合在一起，制造了多元化、新鲜有趣的效果。 而这数十位网络红人的微博则显然更加直接，在揭晓此战书是由ThinkPad所下之后，网友和媒体们纷纷领悟到，从奇怪的桌子礼物到挑战书，都是一场早有预谋的事件营销！ 由此大家才恍然大悟，原来此次营销的主题是ThinkPad新的品牌主张——想点新的。这次Campaign的核心创意idea是透过一张左右两边设计独特且不同的拼接桌子来阐述每个人的多元化人生，配合着ThinkPad家族的全系列笔记本电脑产品一起亮相，鼓励大家在生活中不断“想点新的”。 悬念揭晓的同时，ThinkPad马上在官方微博上线了《桌阅人生》游戏和品牌转型视频，进一步轰炸网友的视听。 对网友来说，悬念的揭晓并不意味着这一轮话题的结束，想点新的讨论由此才终于正式揭开序幕。在见惯了平铺直叙的沟通方式以后，这种以悬念开启的显得更有意思，也更加容易吸引网友的兴趣和关注。 洞察：激发用户主动追踪 此次ThinkPad #想点新的#营销，基于social平台利用众多名人和KOL一起参与传播制造悬念，这样的方式确认让人耳目一新，而后续ThinkPad又上线了一个基于“想点新的”理念的一个全系列产品新年促销活动，可以帮用户免费定制电脑的A面，印制自己喜欢的图案，迈出新年“想点新的”的第一步，至此完成了基于digital平台的一个完整闭环链路。 作为一个拥有21年历史的笔记本电脑品牌，ThinkPad一直以来给人的印象都是商务的、正统的，但这次看来ThinkPad不管是从品牌还是产品上都下决心要“想点新的”了，关于ThinkPad品牌转型的后续动作我们也会持续关注。