进入2016年以来，高能冷空气一波接一波。就在全国人民齐呼冷冷冷同时，一条爆冷新闻却成了热门，李治廷零下15度长城脚下挑！战！冬！泳！

想想都觉得冻！李治廷究竟为哪般呢？其实，2016除了迎来霸王级寒潮，也迎来了5全新大冒险，而李治廷此次正是接招了5的挑战，要在冰天雪地游一场冬泳！

李治廷接招冬泳，全民#坐等皇上变冰雕#

成功的品牌传播都会讲一个好故事，起承转合，有悬念，有惊喜。这次李治廷挑战冬泳，便是5上线全新大冒险的第一波推广，由明星携手粉丝全网互动，共同制造并参与#坐等皇上变冰雕#事件。

李治廷接招冬泳全民点赞，引爆social悬念

1月15日周五，5 官方发布第3期大冒险，“敢不敢挑战冬泳？”随即李治廷转发微博表示接招，并号召粉丝为他点赞决定冬泳地点，集赞越多，水温越低。紧接着，为李治廷点赞H5火热流传开来，网友疯狂参与点赞，引爆冬泳悬念。

备战大片强势上线，话题热议升级

1月18日，李治廷备战冬泳大片于朋友圈广告强势上线。片中，李治廷大秀肌肉，雪地跑步，冰桶浴，甚至冰库抗寒为冬泳做足准备。看点十足的画面加上朋友圈的强势曝光，将李治廷冬泳事件推向高潮。

李治廷大寒冬泳，腾讯视频全程直播

经过网友踊跃点赞，李治廷冬泳地最终落地-10°北京。1月20日，李治廷现身长城脚下，跳入冰碴池水成功挑战冬泳，引发各路媒体疯狂报道转载，并得到腾讯视频全程直播，让全国网友实时围观战况，见证5全新大冒险的勇敢爆发。

5全新大冒险升级数字化，每周五5点你敢不敢接招？

在中国，年轻人过着规律往复的生活，可年轻的内心总是渴望探索未知，挑战新鲜事物。尤其到了周五5点下班时分，蠢蠢欲动想要抛开沉闷工作，计划周末做点不一样的。基于洞察，BBDO and Proximity广州为5推出全新大冒险，从2016年1月1日开始，持续全年，每周五5点通过官方微信发布一个“敢不敢”挑战，号召消费者接招，和5一起大冒险！李治廷冬泳便是作为代言人率先接招，引爆2016年5全新大冒险campaign，让探索未知的5精神融入年轻消费者的生活。