如果你看中国有嘻哈，或许记得陈冠希现场diss把美国说唱歌手Snoop Dogg名字念成Snoopy Dogg的主持人那尴尬一幕。虽然在美版吐槽大会Justin Bieber场上，Snoop被各种过气梗淹没，但这位“阿姨级偶像”在上世纪90年代Hippop文化浪潮冲刷下的纽约布鲁克林街头也曾红极一时。当他穿着oversize红蓝条纹T恤在舞台上rap，也带火了Tommy Hilfiger。时过境迁，在新生代嘻哈偶像接管Hippop文化的当下，面对过气梗轰炸，Snoop也只能笑纳。

代言人可以换，90年代复古运动风永存，并成为Tommy Hilfiger的标志。但时装潮牌需要紧随潮流文化，为品牌注入新活力。本月，Tommy Hilfiger放大招，宣布赞助F1世界冠军车队梅赛德斯AMG。配合品牌上线的春季广告战役系列视频也已上线。短片中，疾速的引擎声与赛场零散片段的拼接，还原了F1竞技场上的惊险刺激，Tommy Hilfiger标志性红蓝色调在黑白画面中不断闪现。

在近日2018年米兰大秀上，Tommy Hilfiger也大胆将赛车服设计和元素融入休闲服饰中。全新春季男装系列原计划由梅赛德斯AMG车队当红炸子鸡，2017年度F1世界冠军Louis Hamilton代言，虽谈约未成，但在相关活动上还是能看到他的身影。

出席2018Tommy Hilfiger米兰时装周的Louis Hamilton（Credit：WWD）

女装系列由品牌全球形象大使美国超模Gigi Hadid代言，Gigi身上阳光自信，率直独立的气质与品牌青春活力的经典美式风格十分契合，她也参与了赛车主题的创意视频拍摄。

F1是一项流行的世界性运动，尤其是在西欧。以赞助F1车队的方式吸引高端生活方式的核心消费者，是Tommy Hilfiger在海外市场走高端精品路线的战略布局。这也是一次对流行文化的选择，扩散在新生代消费人群中的影响力。