大多数的汽车广告都倾向于营造积极向上的正面形象，原因很简单，大家都喜欢往自己脸上贴金箔，毕竟喜欢以“坏人”自居的人并不多。可是当人们听够了“尊贵、成功之类”的名词之后，捷豹这个高端车品牌，开始在英美市场抛开那些阳光的正面形象，专心塑造起“反派形象”来。

捷豹在2014美国超级碗期推出“大反派”主题广告片《It's Good to be Bad》，无一例外都是电影中的大反派角色——汤姆·希德勒斯顿（《雷神索尔》里的洛基）、本·金斯利（《钢铁侠3》里满大人）、马克·斯特朗（《福尔摩斯》里布莱克伍德公爵）。英国车、英国人、还超级会使坏，一下子就让车子的性格显得与众不同起来。




Villain一词源自法语Vilain，意指：坏人，恶棍。通常指戏剧、小说中的反派角色。在捷豹的宣传战略里，Villain特别指代的是英式影视作品中的优雅型坏人。因为电影里的反派几乎都是英国演员扮演，他们对装备有着近乎于苛刻的选择标准，高精尖、最前沿，还要够潮够酷。而这些优点也与他们的座驾捷豹汽车一样，有着让人难以抗拒的魅力。




在《The Art of Villainy》中，外表潇洒、机智诙谐、一口迷人伦敦音的“洛基”，即使是反派，也被他演绎得颇有深度。汤姆·希德勒斯顿延续上一部影片的话题，引出“大家都说英国人把坏人诠释得到位，但这是什么原因呢？”接下来，就开始演绎使坏艺术四部曲：声音、有型、驾驭、谋略。


​

在捷豹的最新广告宣传片，他们居然把著名物理学家斯蒂芬·霍金也变成了大反派！以前我只知道斯蒂芬·霍金是一位爱和时间、宇宙较劲的物理学家，不料他居然还有另一个身份——演员。这位同英国女王一样超长待机的教授最近在Facebook上转发了自己参演的捷豹F-PACE广告片。教授以一名反派角色加入捷豹大家族中，他表示：“其实我很早之前就希望能够出演电影什么的，而且我非常喜欢《X战警》里面的X教授这个角色，今天这个梦想终于实现了。”