北京 - 阳狮锐奇宣布The Pool第三泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是继2010年启动The Pool第一泳道计划后，持续第三年在中国推出关于互联网媒体广告效果的调研项目。这也是国内首次启用神经学研究进行跨媒体广告效果评估。 基于第一、二泳道的成功推出，第三泳道的研究计划同样吸引了不少视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括：优酷、土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV；参与的广告主包括：欧莱雅、可口可乐、利洁时、通用磨坊、蒙牛、玛氏、箭牌、美赞臣、上海家化等。 阳狮锐奇联合了国内神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询（Brain Intelligence），选取北京和武汉作为一、二线城市的代表，招募18-45岁收看网络视频与电视的收视人群，运用神经学研究方法评估电视和网络视频广告的价值和特点。 这里提到的神经学研究方法包括：采用眼动追踪数据，揭示消费者在不同媒体平台上对广告的关注度；采用脑电波数据，揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。众所周知，消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。 The Pool第三泳道在研究中，比较了同一支广告在电视和网络视频里的播放效果，发现消费者对视频贴片广告的情绪比较积极，而对电视广告的情绪反应较为负面，即消费者情绪上更愿意接受视频广告，而会对电视广告产生反感。这与电视平台上冗长的广告时间段不无关系。

随着网络视频广告的流量吃紧，视频市场产生了开发新广告位置的需求。各大视频网站开始纷纷试水视频中插广告。但新的广告形式是否会引起用户体验上的问题呢？研究发现，消费者对于视频中插广告有一定的接受程度，情绪反应比较积极。而且由于视频中插广告实现了与前视频节目的无缝对接，使得消费者在短时间内迅速关注并接受了该广告。 神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法，已经成功地应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外，该方法已经步入发展成熟期，世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室。因为它在深入挖掘消费者的购买行为、分析消费者潜意识的决策过程上展现出了强大的优势。 第三泳道继续与独立第三方互联网监测公司——精硕科技合作，对参与调研的品牌在7个合作视频网站的网络视频广告实际投放的跟踪监测。研究发现：与去年相比，网络视频广告和电视广告的重合度有所下降，网络视频在消费者心目中的定位更加独立、鲜明。与一线城市相比，二三线城市的视频用户在品牌认知、消费意愿、广告接受度等方面的表现更为积极。二三线视频市场将成为广告主不容忽视的下一块价值洼地。 阳狮锐奇集团大中华区主席Andras Vigh作开场发言。Andras Vigh表示，科技不断迅速发展，带来了互联网市场的无限商机。阳狮锐奇集团及旗下的广告公司正在发挥积极的作用，带来全球领先的互联网技术和研究项目，推动互联网市场的蓬勃发展。