用VR做游戏,用VR做教育,用VR看房,未来还可能用VR进行购物,但你大概没有在VR环境中喝过啤酒。
VR技术出现以来,多次被应用于广告行业,如麦当劳用VR策划了“手牵手一起走”的营销活动,让顾客和农夫一起体验“耕作生产”、宜家(IKEA)VR厨房体验等,那么当VR遇上啤酒,营销活动又要怎么做呢?
5月22日起,为推广健力士三种新品啤酒(West Indies Porter、Hop House 13 Lager和Guinness Draft),健力士将在全英国部分乐购(Tesco)超市开展VR体验活动,人们通过VR设备沉浸在可以增强每种啤酒口感的声音、气味和颜色的环境中。戴上VR头盔,在都柏林健力士啤酒厂酿造大师Peter Simpson声音的指导下,人们可以品味这些啤酒的芳香和味道。同时,载有内置芯片的智能酒杯可以识别这些动作,并触发多感官装置增强啤酒的芳香。哈佛大学教授Charles Spence为此次活动提供了专业的指导,确保这些颜色、动作、声音、质地能增强每种啤酒的口感。
健力士啤酒VR效果图
不同于其他品牌对VR的应用,健力士将VR当做提升产品好感度的工具,人们沉浸在虚拟的环境中,会被环境中的气味、声音、颜色所影响,更能感受到啤酒的芳香,从而提升人们对产品的好感度。但通过虚拟现实提升的口感,放在现实中可能会大打折扣,如果与现实中啤酒的口味相去甚远,可能对产品本身的口碑产生负面影响。
本次广告创意代理商:R/GA London
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