本周报告合集精选凯度、Ascend2、AppsFlyer、Talkingdata以及RTG发布的五项报告，涵盖社会化媒体、手机应用、视频营销以及品牌管理四项领域。

报告1： 凯度 - 《中国社会化媒体格局图》

Kantar Media CIC于2008年起，连续八年发布《中国社会化媒体格局图》，今年的格局图包括了五大变化及发展：①以BATS为核心的中国该数字社会化媒体格局；②复杂的中国零售市场下急速扩展的电商平台；③视频持续多样化发展；④问答平台的复兴及深层参与；以及⑤意见领袖格局引入网红新概念。

支撑以上五种趋势的是定义中国社交媒体格局永恒的三大特征：独特、多样、动态。在中国，平台不仅独一无二而且形式多种多样，甚至形成了一个不断流通的生态系统。这样复杂的环境需要营销者持续地去了解、计划与执行，方能达到最佳效果。

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报告2：Ascend2 - 《2016年视频营销策略报告》（英文）

视频营销被视为当下最有效的营销手段之一，不过这种方法依然面临着不少挑战。如何采取正确的策略去克服这些挑战，并持续提高视频营销的市场表现？Ascend2近期出具的《2016年视频营销策略报告》可以提供一些答案。

报告调查了全球280位营销专家，就视频营销实效与难度、视频种类、视频制作方、预算等方面，分别统计出各观点的比例，归纳出视频营销的主要目的以及现状。

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报告3：AppsFlyer - 《2016年上半年AppsFlyer广告平台综合表现报告》

AppsFlyer近日发布的《2016年上半年AppsFlyer广告平台综合表现报告》以AppsFlyer Performance Index为基础，为移动市场营销人员提供应用留存率和市场规模数据，来更合理高效地制定市场预算分配策略。

2016年上半年版Index涵盖全球40亿安装量，包括按平台分类的全球和地区性数据，并进一步细分为游戏和非游戏两类。Facebook、Google及Twitter在游戏类和非游戏类留存率均名列前茅。安卓和iOS两个系统之间的比较势均力敌，总体来看安卓表现更佳。

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报告4：Talking data - 《2016上海迪士尼人群洞察报告》

TalkingData出具的《2016上海迪士尼人群洞察报告》数据来自TalkingData App Analytics、TalkingData Game Analytics、TalkingData Ad Tracking的行业数据采集，以及诸多合作伙伴的数据交换，如应用市场、渠道、运营商，等多种不同来源的数据复合而成，调查周期从5月-7月。

报告调查了上海迪士尼客流变化、人群画像、应用偏好以及辐射分析，得出上海迪士尼的客流量持续上升；辐射面广、吸引全国各地游客；用户画像呈现年轻化、中产家庭等特征，这些人在手机应用方面偏好出行和旅游；消费意愿强于移动互联网整体。

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报告5：RTG - 《2016品牌相关度报告》（英文）

奢侈品牌管理咨询公司RTG近日发布了《2016品牌相关度报告》，调查了超过北京、上海、成都的4000名15-32岁消费者，比对他们对于时尚、电子、科技、手机应用、车子和食品饮料六大产业的品牌认知度。调查结果按照八零后（Gen Y）和九零后（Gen Z）分类呈现。认知度最高的品牌包括苹果、小米、微信和Adidas。

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