随着人们的经济水平提高，消费者对于市场中的物质产品与非物质产品的需求也变得日益复杂，要俘获消费者的钱包之前，要先懂得他们的心。本周麦迪逊邦精选英敏特、百度营销研究院、凯度消费者指数和科韬发布的四份有关于消费者的洞察或是趋势报告，报告附下载地址。

英敏特：2017中国消费者趋势

中国消费者对于未来有着何种想象？他们将为这些想象的未来做什么样的准备？公司和品牌如何回应和满足这些期待？英敏特出具的这份《2017中国消费者趋势》将消费者脑中的未来送到你的眼前。

报告共分为四个部分，从公司策略、城市建设、机器人和交替现实技术预言2017年将会因为消费者的想法和生活状态而发生何种改变。

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百度营销研究院：移动互联时代消费者决策研究

在移动互联时代，消费者话语权前所未有地提升，他们从信息的接收者成为了信息生产者、使用者和传播者。他们的消费决策行为成为移动营销的基础。

百度营销研究院总结出移动互联时代消费者的三大交融的趋势，首先是消费者之间日益交融、其次是线上线下行为日益交融以及生活场景与购买决策场景交融。

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凯度消费者指数：2016年谁赢得了更多中国消费者

在快消市场不断进化和增长放缓的趋势影响下，品牌之间赢得消费者的竞争也越加激烈。获得新消费者成为快消品牌实现增长的关键。

凯度消费者指数最新研究显示，截至2016年10月7日的52周，有22家快速消费品企业拥有过亿的城市购买家庭，其中12家为中国企业。宝洁公司是目前中国拥有消费者最多的企业，在过去一年吸引了1.54亿城市家庭购买。伊利和蒙牛紧随其后，农夫山泉首次上榜，成为消费者规模增长最快的企业。

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科韬：2016年中国数字营销趋势及行业洞察

2016年是数字营销和电子商务极具变革的一年。随着消费者越来越倾向于在多个平台（手机、笔记本电脑和平板电脑）上购物和浏览内容，移动端的流量和销售额都在成倍数增长。在这一态势下，如何把握趋势、选好渠道、进行有效的广告投放成为电商广告主的首要大事。

科韬发布的《2016年中国数字营销趋势及行业洞察》为数字广告投放的各行业营销从业者提出了四个观点：第一，“移动优先”成为电商广告主共识，市场费用向移动端倾斜；第二，重视拉新还是固旧没有唯一定律，品牌还应量体裁衣；第三，原生广告很美，日益受到广告主关注；第四，ROI仍然为王，但品牌更好奇社交广告的玩法。

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