本周麦迪逊邦精选中国网络视听节目服务协会、第一财经商业数据中心以及凯度TNS发布的三份报告，涵盖网络视听、互联网消费生态以城市新消费者等三项主题，报告附下载地址。

中国网络视听节目服务协会：2016年中国网络视听发展研究报告

中国网络视听节目服务协会近日发布《2016年中国网络视听发展研究报告》，该报告就网络视频以及互联网电视发展状况公布了十项主要调查发现的结果，并总结出五大发展趋势：

● 网络视频消费全民化趋势

● 网络视频传播大IP时代的全面到来

● 网络视频付费观看行为的新常态

● 视频网站竞争格局马太效应日趋显著

● 智能电视进入发展快车道

点击下载《2016年中国网络视听发展研究报告》

第一财经商业数据中心：2016中国互联网消费生态大数据报告

第一财经商业数据中心发布了《2016中国互联网消费生态大数据报告》。该报告集聚联合15家互联网公司数据源，通过对各家数据的交叉汇总，深入九大互联网领域，描绘出以消费者需求为运行核心的互联网消费生态图景，洞察了全新升级的互联网消费生态。

● 互联网消费生态以消费者需求为运行核心

● 互联网商业运行的背后，是原本割裂的各行业数据的连接

● 数据连接可以让商业链路上的个方实现共赢

点击下载《2016中国互联网消费生态大数据报告》

凯度TNS：2017中国城市新消费者十大趋势

凯度TNS依据来自中国各地的消费者和不同背景的受访者的消费情况，推出《中国城市新消费者趋势报告》。报告显示中国消费者仍然肯花钱、并继续释放自己的消费能力，但是近年来他们的消费方式和消费原因已经发生了显著变化。凯度TNS将这些变化总结成为中国城市新消费者十大趋势：

由消费者价值和心理的转变所催生的几大趋势：

● 新生代消费者不会满足于那些大众品牌，而是需要足够独特的、能够让自己显得与众不同的品牌。

● 自我定义的幸福感已经替代传统上对成功的定义（即财富和地位），成为人们新的追求。

● 现代生活方式和西方价值观正影响着中国消费者对自己与家庭和社会/世界关系的看法。家庭和社会义务固然重要，但自我的需求也要好好照顾。

● 中国消费者在社交媒体上展现自己的强烈欲望就是“自我”意识的一种体现。在展示自己的与众不同这一明显的动机背后，还隐藏着一种对得到社会认同的渴望。

随着消费者生活水平演进而兴起的趋势：

● 新层次的健康和美好生活意识正在发酵和显露 。这在衣食住行、从身体健康到身心和灵魂的全局观等各方面都有体现。

● “没时间”一直是当今消费者的痛点。消费者愿意花钱买时间，把自己从无聊、重复性的事务中解脱出来，投身于业余爱好和其他热爱的活动。

● 购物无界 - 中国消费者已化身为全球购物者，可以随时随地想买就买 。

随人口结构变化而演化出的趋势：

● 这一代年轻人（90后/ 00后）更多元化、更数字化。他们的观点和知识在很大程度上是由互联网世界塑造的。

● 现代的生活方式、不断增长的个人收入和开放的社会观念促进了高线城市中单身贵族群体的壮大。这群有钱有闲且快乐的单身贵族拥有“为我自己选择、选择我想要的东西的自由。”

● 在上世纪60年代出生的人即将进入退休年龄。这一消费者群体比前几代人更有自信，不论是经济上、身体上还是心理上都是如此。

点击下载《2017中国城市新消费者十大趋势》

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