河马的汗是红色的；能控制鼻孔缩放的都不是一般人……这些冷知识，你知道多少？
这个世界上，除了百科全书里的内容，其实还有很多你不知道的冷知识。比如说，河马的汗是红色的；能控制鼻孔缩放的都不是一般人；对噪音的抵抗力能分清你是不是小鲜肉……这些冷知识，你知道多少？
正当各大互联网和金融公司纷纷推出线上的个人小额借贷，腾讯牵头发起设立的微众银行首款产品——微粒贷，希望通过有趣的创意，告知并吸引更多的用户记住微信里还有微粒贷这个借贷功能。对于用户而言，“微信上可以借钱了”，就好比“河马的汗是红色”的冷知识，抓住这个洞察点，这支全新的广告因此应运而生，希望以此创造出与消费者互动沟通的机会。据悉，此次创意由安索帕（Isobar）负责。
除此之外，此次营销战役还包括在北上广深杭等地的交通枢纽投放主视觉，在目标消费者主要接触的新闻类APP、电影院、电梯、视频类媒体针对性地投放主视觉和视频。另外，基于“每个人都关心自己的身体”这一洞察，品牌通过生僻奇趣的“身体冷知识”作为切入点，贴近目标年轻消费者，投放极具趣味性的互动H5。
不难发现，此次营销战役没有选择金融借贷行业或严肃或温情的传播基调，而是选择逗趣吸睛冷知识作为切入点，并透过网络化的沟通语言以及社交媒体资源的有效整合得以迅速传播。在短短两个多月时间里，“微信上可以借钱了”的核心信息成功收获了极高的参与度和点赞数。
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