日前有新闻爆出，谷歌正研发自由网络用户追踪体系AdID，意图颠覆第三方Cookies体系。不少评论指出，谷歌此举意在扩大自己在互动营销领域的控制力。 为解读谷歌颠覆Cookies背后的意图，麦迪逊邦编译部分外媒观点如下： Cookies的危机源自何处？ 第一方Cookie指的是访客当前访问的网站给访客的浏览器设置的Cookie, 会被存储在访客的计算机上，但第三方Cookie实际上是指当前访问的网站中加载的第三方的代码，用于收集访客信息。由于人们愈发强烈的隐私观念，与各类“拒绝追踪”运动的兴起，第三方Cookie的处境比较尴尬。而且传统Cookies系统在移动营销上也几乎没有用武之地。 谷歌在做什么？ 谷歌近来一直希望推动业界创造出一个有别于第三方Cookies的全新体系，它希望自行研发出一个更优质的解决方案，使其通用于笔记本电脑、平板电脑、智能手机等终端。这样的功能将使广告主能够更有效地利用桌面端的浏览数据了解移动端消费者的动态，并提供更为精准的广告。同时，谷歌也准备给消费者更大的控制权，以减少“拒绝追踪”运动带来的隐私焦虑。 这对广告行业来说意味着什么？ 如果谷歌的计划如愿以偿，那么营销人仅凭一己之力洞察消费者的能力可能会大打折扣，而谷歌将会在该领域更加如鱼得水。假设群邑的程序化购买平台邑策使用了谷歌提供的追踪技术，而非第三方Cookies，进行消费者定向，那么谷歌就可以同时触达到邑策锁定的消费者，同时了解到这些消费者常混的网站，以及广告主愿意在他们身上花多少钱。 若想让营销人青睐谷歌提出的解决方案，那该套方案操作的透明度显然是首先需要解决的问题。但无论谁选择了谷歌的方案，他们都只得遵守谷歌定下的规矩，不管谷歌决定怎样使用平台中的信息。这样看来，谷歌正在从牌桌上的大玩家，变身为赌场庄家。而广告人只能使用它提供的筹码。