父亲节

Window8掀起亚洲传播战役风暴

2012-11-06 09:00:37
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微软公司正式推出Windows 8亚洲传播战役,此次战役由智威汤逊北京打造,利用与所在区域文化紧密相关的音乐和画面,把Windows 8这一微软旗舰操作系统定位为自我表现的工具。 亚洲是微软全球广告战役的一部分,而此次全球广告战役则融合了智威汤逊北京、智威汤逊巴西、美国Crispin Porter + Bogusky公司和Wunderman公司的共同努力。 音乐是这个传播广告的核心,其中有不少来自亚洲的各类独立乐团和新兴乐团,例如日本的Scandal,印度的Sona Mohapatra,新西兰的Lenka。这些欢快的音乐鼓励自我表现和体验,与全新的Windows 8操作系统不谋而合。Windows全球营销总监Alexander Leite说,“Windows 8是开放和包容的,我们希望用音乐、语言和文化来体现这种精神。 ” “在亚洲,我们一直希望能够用不同的方式表达自己。我们渴望自由,但是我们的表达方式又与西方大不相同。因此,需要找到一种定义自由的象征,”智威汤逊北京首席创意官朱伟幸说,“在其中一个广告片中,我们就采用了跑酷作为表达自由和个性的象征。” “Windows 8的发布引起了全球巨大反响。我们北京的团队创造了一个了不起的理念,这个理念不仅全球通用,而且适用于不同文化背景,对此我深感激动。”智威汤逊北亚区区域总监兼大中华区首席执行官唐锐涛(Tom Doctoroff)说。

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