经过比稿，耐克公司日前已经正式将旗下匡威品牌（Converse）的领衔创意业务交给创意商韦柯广告（Wieden + Kennedy）波特兰总部，进一步拓展双方长达36年的代理合作关系。

多方知情人士证实了此次委任，尽管品牌方不愿对此做出回应。另外，W+K的发言人也不愿意直接就委任发表意见。

目前无法确定除了W+K之外还有哪些创意代理商参与了此次匡威品牌的比稿，后者以其标志性的Chuck Taylor All-Stars系列产品而闻名。

大约在一年前，耐克公司在匡威品牌任命了三名高管：耐克前首席营销官Davide Grasso被任命为匡威品牌的首席执行官；Sean McDowell则出任设计与创新副总裁；耐克前高级营销总监Julien Cahn出任匡威品牌的首席营销官。Davide Grasso曾担任耐克全球品牌营销副总裁，过去曾与W+K在耐克创意事务上合作过。

MDC Partners旗下的非常创意(Anomaly)自2007年的上一次创意比稿中获胜之后一直负责匡威的创意代理业务。耐克公司在2003年以3.05亿美元的价格收购了匡威。

Anomaly的合伙人兼首席运营官Karina Wilsher告诉外媒，公司首席执行官Carl Johnson已经在上月初正式发邮件告知客户，Anomaly 将放弃匡威品牌的创意业务，Karina Wilsher表示，“考虑到匡威重大的人事变动以及匡威在耐克集团中所扮演的角色不再像期望中的那样，因此在这精彩绝伦的十年合作之后我们选择了放手，留出跟其他品牌合作的空间。”

W+K于1982正式开张，也因Nike为其旗舰客户而闻名遐迩，最终还将Jordan品牌添加到其服务名单之中，人们可以想到的几乎所有耐克公司的广告营销活动的背后推手都是他家。

耐克能在篮球鞋市场中占据了主导地位，很大程度上要归功于其与史上最牛代言人迈克尔•乔丹息息相关。

近年来，耐克公司在匡威品牌的付费媒体广告花费已经变得很少，它开始着重依赖于以休闲时尚为主来构建品牌声誉以推动销售(通过一连串的名人效应来打造影响力)。根据Kantar Media的数据，耐克在2017年在美国付费媒体上的支出仅有260万美元，而据国际咨询公司COMvergence估计，耐克公司在匡威品牌上的全球营销预算每年不超过1000万美元。

不过，匡威仍然是一个家喻户晓的名字。在耐克公司的品牌阵容中它也是一个亮点，据估计它今年的销量几乎是15年前的10倍。

耐克公司对W + K的新任命也是匡威品牌最近一系列的变革的最新动作。

今年2月，匡威美国区媒介代理商PHD的一位发言人证实，客户已经就其媒介策划和媒介购买业务发出了RFI。宏盟媒体集团的这家媒介代理商选择了退出业务捍卫战。目前全球媒介比稿还没有决出结果。
 

执行编辑 ：Martina Cao
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