那些你原以为是卖咳嗽药、化妆品、洗发水、滴眼液的广告,实际却是……
但如果连续四次都看走眼了呢?!
不信,看看以下系列神转折片, 那些你原以为是卖咳嗽药、化妆品、洗发水、滴眼液的广告,实际却是……
咳嗽篇
护肤篇
洗发水篇
眼药水篇
方太的这套不按常理出牌的神转折广告,让不少人看后“膝盖一软”……猜中了开头,却没猜对结局。为了让广告更加吸引人,广告人和甲方也真是绞尽脑汁。其实,年初方太油烟机就以“四面八方不跑烟 保护女性的美丽与健康”为传播角度传播,从常规突出产品功能诉求转变成为解决受众烦恼,并希望借助系列反转剧视频与女性潜在消费者建立一个更强的关联。
既然不“自卖自夸”又该如何“说话”?
这次系列创意视频选择用“剧中剧”的方式为自己证言,反转剧的前半段选(tu)用(cao)拍摄洗发水、咳嗽药、滴眼液等广告的“固定模式”。比如:
-护肤篇:护肤类广告,一定是大量肌肤特写、肌肤特写、继续磨平的肌肤特写,附加小A、小B老师的“专业”推荐。
-洗发水篇:洗发水广告,则是各种加了特效“duang”的乌黑秀丽的长发镜头以及高大上的化学名词术语。
……
正当大家都不以为然,以为市场又出一个新产品时,剧情突然转折:拍洗发水的模特开始拒演、生病的老妈也不再感动,似乎一切都脱离原始轨道,但其实一切都是精心制造,揭晓出头发粘油、老妈咳嗽、老婆红眼等罪魁祸首——厨房油烟。长达8、90秒的创意广告,直到自后十几秒才让真正“产品”亮相,不得不佩服甲方爸爸对创意的“宽容”。(一般情况下,这种创意应该早早就扼杀在代理公司的肚里。)
除了抽油烟机、除了恶搞,这一系列神转折短片背后可以体会东西更多:当爱的表达如果只是追求形式而不追究背后的需求,爱的这份心也就不那么“贴心”……
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