亲历比稿的资深广告人表示,这是他见过最复杂、最麻烦的比稿。
在多家代理商对美国陆军(U.S.Army)广告业务的争夺大战中,恒美广告(DDB)笑到了最后——继麦肯世界之后,WPP旗下的数字化营销公司Possible也向美国联邦求偿法院请求撤回去年年底提起控诉。
Wiley Rein律师事务所公布了华盛顿特区颁发的文件:“Possible特此提交此自愿申请书,撤回对美利坚合众国政府提出的控诉。”
文件的开头写到,Possible在12月19日提交了最初的申诉,直到1月8日高级法官Eric G. Bruggink才开启了申诉文件,最终被公之于众的文件已经被人多次轮番修改。
Possible、WPP以及恒美广告的发言人、美国陆军公共事务部门以及Possible的代理律所Wiley Rein和被告方恒美广告代理律所Latham & Watkins全都对此不予置评。
就在大约一周之前,曾与美国陆军合作了13年的麦肯世界(McCann Worldgroup)也撤诉了。麦肯世界称,在这起复杂的比稿中自己已经被淘汰,因为在最终的展示资料中一个磁盘突然下落不明。
另一方面,Possible声称,美国陆军并没能保持比稿的公平性,仅仅因为恒美广告给出了更低的报价就选择了恒美,却忽视了Possible才真正具备“高度创新”的技术支持。
Possible控诉美国陆军没有将政府成本预算合理运用在广告业务中,文件中这样写到:“恒美广告的报价远远低于现有合约的价格,在酬劳不足的情况下它很有可能无法履行合约中的基本要求。“
那么恒美广告的报价到底有多低呢?据悉恒美广告与美国陆军签订了10年的合约,仅收取1.36亿美元。经证实,这一数字低于现任代理商麦肯世界集团收取的费用,而WPP的最终报价仍然未被公开。据美国陆军的说法,这段时间的总开支将达到约40亿美元。
Possible的撤诉为这场令三大广告集团都头疼不已的业务争夺战画上了句号。引发了这场风波的比稿开始于2014年,在2017年1月被重新启动,在这期间又经历了一系列启动、终止、续签合约的波折。
去年晚些时候,宏盟和WPP的高管收到了一封匿名信,声称麦肯的一名高级客户经理与美国陆军营销总监James Ortiz之间有私交,后者被指控破坏了比稿的公平性。James Ortiz先是被停职,而后彻底离职。
在这期间还发生了一个小插曲,美国陆军前副部长Patrick J. Murphy在美国陆军提出要求追加广告业务开销后,启动了内部财务审计,最终发现在2016年有数百万花费不明。
特朗普领导下的美国政府后来从美国陆军2019年的国防开支预算中扣除了50%的营销预算,等待美国陆军部长Mark T. Esper的调查结果出来之后再做定夺。无论如何,这场漫长而复杂的争夺大战总算是迎来了大结局。
相关推荐换一批
- loading...
-
AKQA
-
上海宝尊电子商务有限公司
宝尊电商成立于2007年初,提供以品牌电子商务为核心的全链路一站式商业解决方案,涉及店站运营、数字营销、IT解决方案、仓储配送、客户服务等5大内容。 宝尊电商始终坚持:以科技创新和客户需求为引擎,致力成为全球品牌电商4I商业伙伴。
-
柠川文化
柠萌影业旗下成立的全资子公司
-
华扬联众
华扬联众Hylink 是以驱动增长为核心、整合全渠道营销的信息技术服务公司
-
Interbrand
Interbrand是⼀家国际领先的综合性品牌战略顾问和设计公司,拥有管理咨询公司的严谨策略和分析技巧,同时也具备极富创意的品牌推⼴及设计优势。Interbrand为客户提供全⽅位的品牌咨询服务为他们创造和管理企业和产品的品牌价值。
-
FCB 博达大桥
-
前线网络 Front Networks