全球最大的广告传播集团WPP集团近日公布2017年一季度财报，集团整体营业收入达到了35.97亿英镑，同比增涨16.9%；其中内生增长贡献 0.2%，收购资产贡献 3.4%，而因汇率变动影响造成收入增长贡献 了13.3%。

从内生增长率的波动趋势来看，经过2015年5%以上的高增长时期，自16年2季度开始进入下降通道，2017年1季度已趋于零增长的状态。

从业务构成来看，广告与媒介投资管理仍是WPP最主要的收入来源，本报告期内生增长率仅 0.2%；数据投资管理因北美和亚太业务推进艰难，本期同比下降了3.4%；公共关系和公共事务达到近期最佳表现，同比增长4.4%。

从区域市场的构成来看，占比最高的北美地区承受竞争压力，首次进入负增长状态（-3%）。西欧地区增长最为强劲，同比上升5.3%；WPP集团的母市场-英国恢复速度加快，较上年同期增长3.2%，增长率较上一年度平均值有所放大。本期汇率变动（英镑强势）导致英国以外的地区收入增长飙升13%以上。

在中国区，广告创意、公共关系、品牌管理、医疗健康传播、专业传播增长强劲，而媒介投资管理、数据投资管理、数字营销和电商业务承受较大的竞争压力。（后面几块业务可是营收大头）

2017年有很多的不确定，跨国企业也不可避免的受各地政治经济因素变化的影响；行业老大WPP要保住自己的位置，与竞争对手拉开距离，将承受很大的竞争压力（宏盟集团2016年享受的税率是32.6%）；平稳过渡、保持低速增长将是今年的首要目标。

执笔人：VM & Partners
本文首发于：营销资本会（ID: MCapitalGlobal）

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