父亲节

雅虎组建专职团队 改善与广告业关系

2013-10-17 12:15:28
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《华尔街日报》发表文章称,雅虎CEO玛丽莎•梅耶尔(Marissa Mayer)正在采取各种举措,改善与广告业的关系。 文章主要内容如下: 三周前,当梅耶尔大步走进曼哈顿的一家酒店时,数百名广告业高管像欢迎摇滚明星一样欢迎梅耶尔。在梅耶尔坐下来接受电视主持人查理•罗斯(Charlie Rose)采访时,他们纷纷拿起手机拍照。 而在一年前,同样这群人还在抱怨梅耶尔与广告业联系不够密切。广告业务是雅虎最重要的业务,该公司75%的营收来自广告销售。 广告巨头IPG旗下UM的首席媒体官大卫·科恩(David Cohen)称:“我认为玛丽莎此前在广告业里的口碑不太好。业内人士普遍认为梅耶尔只专注于产品,对广告却不怎么关心。” 广告公司的高管表示,在过去六个月,梅耶尔和她的团队一直在努力改变这种看法,在一些重要的行业活动上向广告商示好;雅虎高管还经常举办午餐会,出席有广告公司代表参加的会议,这其中包括雅虎首席运营官亨里克•德卡斯特罗(Henrique de Castro)、雅虎高级副总裁兼美洲区业务主管奈德·布罗迪(Ned Brody)以及雅虎首席营销官凯西•萨维特(Kathy Savitt)等在内。 广告业专家认为,雅虎这种魅力攻势让广告业印象深刻,但要让广告商在雅虎网站上投入更多广告,却不是能在一夜间实现的。 由于广告购买越来越多的采用广告交换模式,雅虎等在线媒体的广告价格受到打压。 这一冲击是显而易见的。今年第二季度,雅虎的显示广告业务营收同比下滑11%,部分原因是由于其广告价格同比下降了两位数。 加拿大皇家银行资本市场(RBC Capital Markets)的分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)指出:“如果有确切证据表明,雅虎的用户规模和用户参与度再次出现增长,广告商会更加兴奋。” 雅虎发言人表示,该公司成立了一个团队,专注于改善与广告公司的关系,并根据业内专家的建议,最近重新调整了其销售队伍。 雅虎通过一份电子邮件发表声明称,雅虎正“与我们的广告商密切合作,进一步整合旗下媒体、视频和移动端等资源,以更好地把握商机。” 同时,在快速增长的移动广告领域,雅虎正努力追赶Facebook、Twitter和谷歌等。今年5月,雅虎斥资11亿美元收购了轻博客和社交媒体网站Tumblr。 针对雅虎在移动广告领域的努力,MediaVest总经理里图·特里维迪(Ritu Trivedi)指出:“雅虎曾制订计划,但仍没有为(移动广告)今天的黄金时代做好准备。” 梅耶尔曾表示,雅虎的业务转型需要几年的时间。她加快了雅虎的产品开发步伐,并提高了员工的福利待遇,如向员工提供免费食物和发放高端智能手机。 不过,即使梅耶尔正试图与广告商建立更密切的关系,但她已经明确表示,雅虎始终将用户放在第一的位置。与过去的雅虎相比这是一个很大的变化,此前雅虎的网站上充斥着各种广告,专家称那些广告过于显目,影响了用户体验。 例如,雅虎最新推出的移动版天气应用可不间断地提供基本的天气信息,并可链接到照片共享服务Flickr,这引起了广告商的兴趣。但到目前为止,雅虎一直没有在该应用上推出广告。 广告机构WPP旗下媒体投资机构GroupM主管阿里·布鲁曼(Ari Bluman)指出:“雅虎释放出的信息非常明确,他们仍将把消费者置于优先的位置。”(来源:网易)

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