越来越多的Banner正在向eBay上的二手货一样竞价出售，但由于技术上的障碍与资源的相对稀缺，视频领域依旧传统广告售卖模式的最后一块阵地。不过现在，业界正在发生改变：视频广告越来越多的利用复杂的算法，加入程序化购买的大军。 过去的两年间，Google的DoubleClick广告交易平台，这个Youtube的大本营的视频程序化购买库存已经跃进了200%。DoubleClick产品管理总监Rany Ng称汽车及零售类广告主去年在程序化购买视频广告上的花费已经增长了4倍。 Forrester数据显示广告主今年将花费6.86亿美元用于视频广告的实时购买，较去年增长71%，并将于明年达到11亿美元。但这仍不是广告购买视频广告最主要的形式，该公司数据显示，视频广告花费整体将在今天突破36亿美元，并于明年冲击46亿美元。 程序化购买市场的主要参与者谷歌，将Youtube资源纳入程序化购买序列并不让人惊讶。不过目前，另外的市场参与者，比如Turner尚未将视频内容加入交易市场。与此同时，电视领域在互联网的代表之一，Hulu已经开始尝试程序化购买。Hulu发言人称，该公司已在去年开始尝试测试版的广告交易平台。 相较于完全开放的交易市场，Hulu交易平台更像是秘密花园，仅面向Hulu的广告库存开放，并且只有经过挑选的少数代理商能够再次进行实时竞价交易。据称，为了防止套利交易，Hulu在交易平台的广告定价还要高于销售团队手中的报价。 程序化购买中的异类是那些倍受青睐的媒体，它们正在考虑将自己的直购销售模式自动化。譬如NBC为自家的数字视频内容推出了“程序化直购”策略，它的流程是，首先，销售部与广告主谈妥价格，随后，广告主将在一个自动化的程序中，以此价格自动化地购买资源。 此类直购式的交易已经成为自动化视频广告购买公司TubeMogul发展最迅速的业务种类，几个月间便从0攀升到每天140万条。不过这数量在该公司每天约4400万条实时购买广告的大军中，还远算不上主力。 “程序化直购或者说私有交易市场毫无疑问跨越了数字的鸿沟，我们看到那些最受青睐的媒体开始拥抱程序化购买，从纽约时报到维亚康姆再到探索频道。”TubeMogul首席执行官Brett Wilson表示。 什么时候程序化购买也能延展到电视领域？其实一些卫视频道已经开始通过自动化购买手段销售部分电视节目，不过 Magna北美总裁Kristi Argyilan称，程序化购买的份额在电视领域还不值一提。 与此同时，一些在线视频提供商，譬如AOL已经开始尝试自动化售卖内容。而最后能够标志程序化购买取代传统购买方式的最重要标志，应该是电视年度预售的程序化，不过相信大部分业内人士都明白这一状况的到来还要再等上若干年。(本文来源：AdAge)