<![CDATA[China's Freshest Advertising, Media & PR Landscape]]> http://www.madisonboom.com/ zh-cn LBS v2.0.313 Tue, 07 Sep 2010 05:29:09 +0800 60 <![CDATA[Third Shot - 关於社群服务（SNS）网站]]> ]]> Tue, 24 Aug 2010 14:32:01 +0800 By: James Wu

... 在正文之前，先来点无关紧要的。

原本开辟的时候，有着远大的志向：至少一周发两篇博文，结果... 大概有来看的人都发现了，莫说一周两篇，一个月也不到一篇！这当然有些「现实」的成份在内，像是太忙、太累、太懒... 等等，所以只好「食言而肥」，乖乖看着腰围屡创新高，日新又新！不过人总要有点羞耻心，因此在「漠视」自己的博客两个月之後，我又回来啦，希望这次能持久一点，别像广告中所说的：「男人过了四十岁，就只剩一张嘴」...

好，前言已毕，这次想谈一下所谓的社群服务（Social Network Service, SNS）网站。

所有对网络稍微熟悉一点的人都至少知道几个：校内、Facebook、开心网、MSN Live... 等等（族繁不及备载）。但是究竟社群网站是个什麽样的东西？什麽样的网站才叫做社群网站？

简而言之，社群网站是一群人以「社交」或「相同兴趣」为目的而群集的网站服务模式，因此像是天涯、百度知道这种各抒己见，抒完走人，没啥社交活动的网站，就不划分在社群网站的范围之内了。但是像是博客、视频分享这种网站，算不算社群网站呢？如果一个博客只是自己写着好玩，既不与他人互动，也不加入什麽圈子，视频偶尔自己传上一段，这样算不算是一种「社群」？

所以，重点除了「哪些网站」是社群网站之外，更重要的是哪些人会是社群网站的用户。如果一个人只想纪录生活，他即使用了博客，也不能算是社群网站的目标用户；反之一个既不上传照片，也不写博客，天天只是买卖朋友、抢车位贴纸条的人，反倒是社群网站的标准使用者。

很难吧？更难的问题是：怎麽利用社群网站的独特性来作行销？
]]> <![CDATA[《微博、围脖！》]]> ]]> Tue, 24 Aug 2010 10:45:15 +0800 By：邓广梼 Michael Tang

最近几个星期，“微博”及“围脖”这两个名词异常火爆，不少朋友见面都提谈这个话题，攀不上这个话题的朋友只会好奇地聆听及雀雀欲试。

忘记了打从什么时候开始加入微博这个时髦东东，印象中139.com负责人刘立丰先生激情无限地示范139.com的微博传播威力，我加入后也只是断断续续地写些游戏人间的话题，稍后是自己在新浪的博客板块看见有个新增的按钮可以使用新浪的微博功能，功能是加了，但是没有太大的注意，直到素未谋面一位新浪负责人陈昭君发来邮件鼓励勤写微博才懒懒地动笔，另外就是搜狐一位强悍的才女林丰蕾发来短信盛意拳拳邀请才不好意思地行动起来，感谢这三位友人的鼓励！

Twitter可以说是微博的代名词，美国Odeo公司在二零零六年开发Twitter的原意是使用手机短信来与公司的内部小组进行交流及沟通，由公司成员之一Jack Dorsey提出及研发，当时的项目代号是“40404“，根据资料，七零年后出生的Jack打从十四岁便开始编写电脑程序，“40404”首次完成于二零零六年三月二十一日，当天晚上九点五十分Jack发出第一条“微博”信息。

因为“40404”的容易使用及大受欢迎程度，公司同仁觉得有发展潜力的商机，因此Odeo公司其后将此项目正名为“Twitter”，意思是鸟叫的“啁啾”声，象征手机的响声，Odeo新成立的Obvious公司于日后将Twitter在美国及环球发扬光大！

我个人开始进入微博这块辽阔天地初期,茫茫然不知写些什么，观察了一下微博的发言环境，才理解一点点，可以说是随心所欲、畅所欲言的新平台。

]]> <![CDATA[Second Shot - 数字媒介的预估与现实]]> ]]> Mon, 23 Aug 2010 11:37:42 +0800 By: James Wu

我们聊聊在数字媒体中最容易出现的「误区」吧！

这个误区是什么？当然，就是「预估与现实」

要谈这个问题，我们可能要先说明一下数字媒体中那些莫名其妙的量化的缩写与这些数字所评估的对象（乱缩写，是各行各业的恶习之一）：

CPM（CostPer thousand iMpressions，千次暴光成本）：这是唯一评价媒介代理商的数字，如何用最低的成本，去购买最佳（不是最便宜）的媒体组合。就像文字链相较于同频道的图像式广告，必然价格较低，但不会有太多广告主愿意接受一个从头到尾只有文字链的广告活动。（关键字搜索例外）

CTR （Click Through Rate，点击率）：这个数字十分神奇，原本是评价创意好坏的根据，却成了媒介代理商的恶梦。经常听到的问题是：「这个活动目前的 CTR 太低，怎么做优化？」如果媒介代理商对于网站选择、频道选择、广告形式选择与暴光的时间选择都已做了详尽的考虑，那么，CTR 其实是评价创意公司的数字，而非媒介代理商。举例而言，新浪首页疯狂广告的平均 CTR 是 0.5% 以上，但超过 1% 与低于 0.3% 的数字，在结案报告中比比皆是，中间的差距，当然是创意，而非媒体。媒体无法保证点击数，否则，我们什么都不用想，只要把广告主的 Logo 一放，新浪首页的疯狂广告就会带来 0.5% 以上的 CTR，这是不是一个美丽的活动？（以传统媒体为例，若是客户问起：「哪个电视节目或平面媒体的广告可以为我的店面带来最多人潮（不是购买）？怎么保证？」，相信大家也一定瞠目结舌，不知如何回答）

]]> <![CDATA[First Shot - 新媒体的美丽与哀愁]]> ]]> Mon, 23 Aug 2010 00:45:47 +0800 By: James Wu

各位 Digital Guns 的朋友们：

不知道各位被选为「数字之枪」的射手，心中的感想是？刺激无比？还是「为什麽是我」？

其实，从 1997 年 Intel 在 ChinaByte 投放第一个 Banner 广告起算，中国数字媒体发展已经超过十年，从一开始的「Internet？那是什麽东西？」到现在的「我们在互联网上应该做些什麽？」相较於其它媒体的发展史，势头转变之快，十分令人惊讶。

但是对某些不熟悉新媒体的客户来说，最常问出来的一个问题，仍然是「为什麽要使用 Digital？」（後面的理由五花八门，这里就不一一列出了）

这个问题在数字媒体发展十年之後，终於有了一个比较「公定」的答案：媒体应用，是跟着消费者所改变的。当网络用户超过二亿，移动电话用户超过六亿，消费者在数字媒体上所花费的时间日渐增加时，广告主当然应该对这个新媒体有一定程度的认知，甚至是经验。（每天二小时，只是目前消费者花在互联网上的数字，并未计入其它数字媒体形式）这与什麽「互动性」、「即时修改」、「可追踪性」、「可定向」都没有太大关系，只要消费者的使用率与黏度高，这个媒体就有一定（或相对）的价值。

但是这样告诉客户之後，是不是客户就会心悦诚服，用力分预算？

很可惜的，当然不是。

根据一些调研结果显示，在特定年龄的消费者（14 到 35 岁）中，他们最常接触的媒体的确是数字媒体（甚至大部分人回家先开电脑，或是一边看电视，一边上网），但是说到「最有印象的广告（不论好坏）」，却毫无例外的，九成以上回答的都是 TVC（如脑白金，如恒源祥）。
]]> <![CDATA[[MBTalk] 80后，还在迷茫吗？还在不婚吗？]]> ]]> Fri, 20 Aug 2010 11:14:12 +0800 By： MiCol Chan

这是周五的早上。

昨晚看到网易的一个专题，说是90后都开始热火朝天的恋爱了，80后表示必须结婚了。

想想，也是，再不结婚，情何以堪啊~~~ 搞不好，她们抢的就是你男友了，你们就站在一条线上竞争了。

她们：青春无敌，含苞乱放，嫩得掐得出水；
你们：小熟女，经验尚可，吃过几头猪，也见过猪光着跑。

各有优劣势吧.....想想，也还好。

不过剩下的菜越来越少了，不吃？吃？
在没有保证绩优股，又无法鉴定为潜力股，难免还是怕好运到抓住超级垃圾股，那就麻烦了。所以干脆先别出手~~~不过，他奶奶的，这一晃很多年就过去了

反正我是出手了，而且狠狠地抓住。

用一套两份9块钱的破纸，开始持证上岗。

用个俗套的词：俺娶上媳妇了。

加油，80后（85前）~~~

记得那个老招数：稳、准、狠。 [redface]
]]> <![CDATA[垃圾邮件发送者能够做到的，为什么我们不能呢？]]> ]]> Wed, 18 Aug 2010 16:55:47 +0800 By: 董嘉文

如假包换的垃圾邮件寄件人很坚决，很专注，能编写出引人注目的信息，并且总是提出行动倡议。他们还知道如何优化目标搜寻策略，使人们能简单地做出回应，由此吸引那些在其它情形中可能会失去兴趣的人。

营销人员可以从垃圾邮件发送者那儿学到许多经验。但有一样东西的价值要比点击率的价值高得多，它是垃圾邮件发送者们可望而不可及的，却是营销人员（至少是优秀的营销人员）始终能创造的东西——与客户之间持久的关系。

我们在此谈论的是垃圾邮件发送者——真正的垃圾邮件发送者，而不是那些试图通过仿效垃圾邮件发送者的“电邮轰炸”策略来完成真正的营销的傻帽。真正的垃圾邮件发送者要聪明得多。他们玩弄数字——从某个网站窃取你的邮箱地址，随机生成另一些地址，劫持你的PC来发送他们的电邮，并且谋划一系列迅捷的偷窃，然后销声匿迹，以另一个身份在别处重新出现。

他们的“产品”是419、假银行、欺诈神药，以及各种各样的企图通过用虚假的“正当理由”从真正有爱心的人那里诈取钱财。

垃圾邮件发送者是互联网时代的骗子。除了电视中的飞天侠盗，记录在案的骗子都是冷酷的老手。记住这一点，对你会有帮助。

那么这群骗子们有哪些拿手招数呢？

花招一

· 他们总是让电邮看起来和你个人有紧密关系。他们]]> <![CDATA[加班时文案都在干什么]]> ]]> Thu, 12 Aug 2010 23:08:07 +0800 By: 马克斯无谱厮 （现任职：凤基金执行长）

阿岳来上海看吉川，昨晚我们俩聊天，他说你老抱怨说自己受不了加班，可你一个文案，真的有必要加班吗？而且还动不动就一个通宵。他这一问，正戳到我的痛处。

通常一个项目，都是由一个文案和几个美术组队作战，一开始先是大家坐一块想创意概念，这个时候，时间对于每个人来说，都是平等的，因为文案和美术的工作内容是一样的，用脑子想创意。我个人认为，想创意对文案来说是最痛苦的，所承担的责任也是最大的，要知道美术想创意，都是画面先入为主，很容易就变成讨论具体的执行，这就要求文案要时刻保持清醒，不能被美术的思维带着跑。一个好文案的价值，说白了，就是体现在这个时候，当所有人都已经才思枯竭，文案贡献出来的一句话，一个词，就有可能成为主导整个项目的发力点。想创意阶段，文案要不要加班，取决于整个创意团队的工作进度，如果大家都很能想，在讨论的时候都很热情，不太会冷场，也不至于要通宵加班想创意。我个人是每天晚上7点以后，脑袋就基本转不动了，所以你让我晚上还开会讨论创意，指望我能想出点什么厉害的点子，做梦吧。

等创意概念定下来之后，好，文案和美术的工作内容开始有明显区别了。我必须要承认这一点，文案的工作量其实是很少的，在创意提案阶段，就只是写若干个概念性的标题作为备选，有必要的话，就再写一些示范性的内文，在提案时给客户作为参考，这部分工作对我来说，最多最多也只]]> <![CDATA[可疑的成功]]> ]]> Sat, 07 Aug 2010 12:57:20 +0800 作者：申音

对于创业者而言，失败当然最可怕，等而次之的就是平庸。而“可疑的成功”是造就平庸公司的头号元凶

两个月前，我在Alexa官网(一个相对权威的第三方流量监测站)上查了查kaixin001.com最近6个月的情况，发现无论是网站流量，还是用户量、页面访问量、日均PV等都出现了明显的下滑趋势，Google Trends的曲线几乎一致。又持续跟踪了一段时间，发现这个雪球似乎陷入了泥泞之中，它不仅不再滚大，速度也变得越来越慢。

开心网到底怎么啦?要知道它效仿的国外榜样Facebook已经突破了5亿用户，可还在高歌猛进。

我曾在自己的微博(http://t.sina.cn/shensimon)上提出过这个问题，获得了上百次的转发，70来个评论。答案大致如下：一，微博抢走了开心网的风头，这的确是时下办公室一族最时髦的新东东;二，过于封闭，缺乏新鲜应用，现有游戏大同小异，让人生厌;三，QQ的进攻;四，很多公司明文禁止员工上班时间寻“开心”……

作为一位曾经的活跃用户，我压根也不希望开心网变成另一个杯具。但就像残酷的世界杯赛场一样，年纪轻轻就顶着巨星光环的鲁尼、C罗、卡卡、梅西们不管多么走红，他们所率领的球队还是被无情地淘汰出局。

我相信开心网的麻烦并非一个孤例。在互联网这个极度喜新厌旧的行业里，几乎每年都会冒出几个创业小公司。一群聪明的年轻人，租个小平房]]> <![CDATA[电视+网络+手机3个屏幕初步思考]]> ]]> Tue, 03 Aug 2010 15:26:17 +0800 By: Cooper Peng

之前用英文写了篇博文，同时也贴了几张图表，没有深化其中内容。前几天天把那几张图和以个广告业内的前辈沟通，他也很感兴趣，也给了些建议，很是受用。在此把之前的英文变成中文，同时加入些内容，和大家分享一下:

1) 三网合一，三个屏幕：电视，网络视频，手机扮演什么角色？

这三者都将可以是视频内容制造者和传播载体。电视本身就是个大的制作中心，本地新闻，特色栏目，同时参与电视剧制作。网络视频从分享走向买剧，接下来肯定走向自己制作。手机随便街头拍个东西，传出去，本身也在生产内容和传播内容。不过这里有个问题，并不一定每个电视台，视频网站，手机拍客是个好的制作者或者好的传播者。电视台(主要是全国性卫视)受制于信号落地成本有个市场限制，网络视频还需要好的编码，传播技术，用户体验。手机本身屏幕小，视频观看体验受限。所以接下来还会进一步分化，各自要做自己最特长的内容或者传播。

今天听到某卫视和联通合作做手机电视，简单的把内容放到手机意义不大，进一步考虑媒体属性，传播属性等等，做相关内容传播整合才可能发挥更大的广告价值。视频网站大家都在搞自拍剧，结果有待观察。电视台这几年已经是彼此复制节目形式，同质化导致好的节目收视率也大跌。

2）三个屏幕的异同问题

屏幕只是一面屏幕，但屏幕前的人不]]> <![CDATA[[MBTalk] 万能的猴子]]> ]]> Wed, 28 Jul 2010 21:30:07 +0800

唐僧：悟空，你变成宝马吧，下雨了，马不能骑啦。
唐僧：悟空，你变成避孕套吧，今天为师要亲自收拾这个女妖精。
唐僧：悟空，你变成伟哥吧，今天为师要亲自收拾这个女妖精，直到她求饶。
唐僧：今天好无聊。。。悟空。。。你变成女妖精吧。。。
打工的真TM不容易~

看来的段子,有没有觉得很像agency world??

agency就是猴子那厮?
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