父亲节

饿了么双11万店跨界,穿越千年玩转生活潮代

2020-11-11 14:19:35
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国潮文化的存在感越来越强了。

国潮文化的存在感越来越强了。

这已然不是一个小众文化,随着90后、00后,国潮正在成为新的潮流风向标,在年轻圈层中的影响力也越来越大。

今年双11,饿了么与平台千户商家联手展开“神仙好货来了”主题活动,希望借双11这一节点为更多消费者带来更多神仙好货,为此还引入DOTA、颐和园、敦煌、饿了么上潮了4个类目,围绕不同消费人群精准营销,让商户可以根据自己不同的产品定位寻找最契合的结合,组成“商家+场景”CP,带动货品和营销的升级,也在消费者端得到更多的裂变与好评。

不同人群有不同的喜好,但点外卖都一定是刚需——想必爱好国潮的小姐姐小哥哥们,看到“饿了么上潮了”这个主题,一定觉得好玩儿又亲切,忍不住想点进去康康。
 

饿了么:穿越朝代,就是现在

在当今年轻化的主力消费人群中,中国文化的认可度日益提升,每个朝代都有自己的潮流代表,唐朝的华丽,宋朝的内敛,元朝的粗犷以及明清的雅致,也正是各个朝代的鲜明特点和博雅风趣才形成了如今的盛世风华和国潮万象。

品牌们也早已注意到了这一点。

不过,与一些容易营销国潮的品类相比,作为生活服务平台的饿了么的创意,显得更创新、更有趣:在今年双11期间,饿了么口碑通过对唐宋元明清的千年历史底蕴挖掘,结合本地生活吃喝玩乐的地域属性,让吉祥物饿小宝玩转朝代风尚文化,探寻潮流先锋,打造当潮e品、万物可囤的本地消费心智。


 

朝代=潮代,文化碰撞生活

不同于以往的联合新品或专属爆款发布,此次饿了么口碑将中国文化最具地域代表性的唐、宋、元、明、清五个朝代特色与本地聚焦各“潮”特色,以“饿了么上潮了”为主题,同时将本地生活阿里动物园代表饿小宝赋予了全新潮版形象,在行业及品牌传播中,凸显本地生活的双11心智。

新的消费环境中,优惠已不再是单一的用户感知点,在本地生活行业越来越去边界化的消费趋势下,“饿了么上潮了”计划通过潮代与每个细分品类的合作,在双11打造贴近城市“新潮货”的消费靶标,也是为了形成用户感知力更强的心智入口,建立更直观的品牌势能。
 

万店齐上潮,天天开新品

结合双11消费狂欢氛围,同时在爱什么来什么、吃喝玩乐全品类覆盖的的品牌升级背景下,此次饿了么口碑在40多个城市携手餐饮、生活服务、商超快消等各行业头部、区域代表性品牌,覆盖上万家门店上千个双11专属货品,力图打造最具生活代表的本地特色新潮好货。

“假如唐朝有奶茶”“跨越千年的搓澡文化”……汇聚各“潮”特色,与品牌一起包装营销热点,演绎潮代新语!有知名品牌必胜客、DQ、呷哺呷哺、永辉超市,也有船歌鱼水饺、700CC、麦尔乐、超越健身等城市代表。

从北国边境、黄海之滨,到中原腹地、大漠边陲,为了让用户切身体验专属优惠潮品和潮代包店的同时,能够有更沉浸式的触摸感,“饿了么上潮了”将文化朝代化为潮流代表,结合秋冬环境,开发了包含卫衣、眼罩、口罩等一系列周边产品,除在指定门店消费有机会获得外,在双11期间,用户也可以上饿了么搜“饿了么上潮了”,参与互动获得。


 

在年轻化这块 饿了么拿捏的死死的

无论是哪个行业,都需要在营销上贴近新生代需求,与他们玩在一起。随着95后、00后成为消费主力军,而他们其中喜爱国潮的也越来越多,近年来各大品牌应用“中国元素”之风愈演愈烈。

在多渠道迅猛发展的今天,国潮算是“顶流”之一,为营销的质效合一绞尽脑汁的品牌们,当然变着法儿想着新花样地将目光投向了传统宝库。但究竟是跟风还是却有创新想法,还需要分开看待。

这一次,饿了么以创新玩法拥抱新生代,赋能商户的同时,也强化了品牌年轻、时尚、潮流属性,使其紧跟时代潮流的品牌形象深入人心。

对于始终关注到消费者需求的饿了么来说,利用更加具有文化底蕴的产品去满足不同用户才是更高的社会价值。为了撩拨用户的文化欲,饿了么以“饿了么上潮了”这一线上互动内容为发力点,将国风与现代潮流结合,在双11为热爱国潮文化的消费者们塑造了一份有效的输出端口,给合作商户们带来了流量与转化的爆发,同时也表达了自己年轻潮流的态度。

Tags: 饿了么

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